作为一项宏大的社会工程 ， 公益事业需要各方社会力量的参与 ， 而企业作为社会经济的中坚力量 ， 自然成为了参与活动的主体 。 但是做公益往往需要投入大量资金和人力物力 ， 而且短期内也难以给企业带来直接的经济效益 ， 那么企业积极参与社会公益的必要性体现在哪些方面？
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第一 ， 在于公关形象的塑造 。
公益和商业相辅相成 ， 公益需要商业来支撑 ， 商业也需要公益来优化社会形象 。 企业是否热衷于公益事业 ， 很大程度上成为衡量这家企业的是否具备社会责任感的参考因素 。 同时 ， 良好的公益举措 ， 能塑造良好的企业形象 ， 提高企业的社会价值、知名度、亲和力、美誉度 ， 让大众对其充满好感 ， 建立良好的品牌认知 ， 为企业创造了一个良好的发展环境 。
第二 ， 在于社会的隐性要求 。
在大众化的舆论环境下 ， 企业被要求承担社会责任 ， 企业做公益在某种程度是就是“社会财富的再分配” ， 企业在追逐利润的同时 ， 也需要为社会谋福祉做善事 。 不管有没有作秀的成分在 ， 社会责任一定要去积极的承担 ， 不然 ， 就容易沦为大众舆论的攻击点 。
第三 ， 在于公共关系的改善 。
一般来说 ， 公益活动需要多方力量和资源的倾注 ， 才能形成势头 ， 所以一场优秀的公益活动 ， 可以帮助改善政府关系、友商关系、行业关系、内部关系以及大众关系 ， 并以此开拓市场 ， 增加内部员工的认同 ， 凝聚企业向心力 ， 形成良好的企业文化和外部合作环境 。
第四 ， 可以减税 。
【做企业公关活动策划的几个方面 怎样做企业公关活动策划？】依据相关法规 ， 开展公益捐助达到一定量级可以进行税收减免 。
由此可见 ， 多做公益 ， 从长远发展角度来看 ， 确实多多益善 ， 所以 ， 很多企业都在不遗余力地开展公益事业 ， 那么 ， 做公益有哪些具体形式？以及有哪些策略？
丨公益活动的形式有哪些
一、体育赞助
体育赛事是人类情感的凝结 ， 赛场上运动员突破极限 ， 赛场下观众山呼海啸 ， 在这样的场景下品牌赞助就很容易与受众情绪完成绑定 ， 产生联结 。 同时 ， 体育本身就是一种世界性语言 ， 跨越了文化、种族 、国界 ， 特别是世锦赛、世界杯、奥运会等大型赛事 ， 众多品牌拼命想要成为赞助品牌 ， 都是为了能够触达能多赛事观看者 ， 形成更大范围的曝光 。
比如运动品牌安踏 ， 曾赞助过中国奥委会长达八年之久 ， 并提供大量的赛事和领奖装备 ， 帮助中国的体育健儿出征温哥华冬奥会、伦敦奥运会、索契冬奥会、仁川亚运会、里约奥运会等多项国际性体育赛事 ， 形成了良好的国际曝光 ， 输出了中国体育界顶端品牌的优质印象 ， 据数据显示 ， 仅里约奥运会期间 ， 安踏的赞助就让其品牌美誉度提升了17% 。
二、灾区捐献
在中国 ， 每次发生重要的灾情总会牵动整个社会的关注 ， 而国人素来看重“一方有难八方支援”的观念 ， 所以社会各方力量都会基于参与灾区物资的捐献和重建 。 在这之中 ， 企业作为社会捐助的核心力量 ， 自然要发挥带头作用 ， 为灾区人民作出实质性的贡献 ， 并积极做好公关宣传 ， 就能在社会上树立良好的企业形象 ， 让大众对企业形成好感和亲切感 。
比如王老吉在2008年汶川地震中 ， 带头向灾区捐款一个亿 ， 创造了国内民营企业单笔捐款的最高纪录 ， 广大网友大赞其公益态度 ， 并自发发起“封杀王老吉”的活动：让王老吉从中国的货架上消失！买光超市的王老吉！上一罐买一罐！众多网友在论坛积极发帖跟帖 ， 为王老吉不遗余力的进行宣传 ， 并踊跃购买王老吉 ， 极大的促进了企业的社会形象和当季销售 。
三、社会慈善
慈善和社会福利事业也是公益的重中之重 ， 长期、持久的做好这一块 ， 能极大地获得公众的好感 ， 毕竟这也是企业回报社会最直接的方式 ， 去关注弱势群体、特殊群体 ， 促进社会福利体系的完善和优化 ， 本质上也是在为建设和谐社会添砖加瓦 。
比如股神巴菲特每年都举办的慈善晚宴 ， 会将募捐所得资金捐献给世界上最需要的群体 ， 而企业家陈光标则以50亿身家承诺裸捐成为全国耀眼的慈善明星！还有一汽丰田 ， 在环保事业上积极布局 ， 比如植树活动、环保艺术周等活动 ， 累计植树达到8000余棵 。
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