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浅析品牌策划的4个案例 品牌策划的案例有哪些？

文案策划问答品牌策划案例

“品牌的目的是为了盈利， 而品牌策划就是为了推进盈利的进程， 将这场杖打得更漂亮一些 。 所有的企业家创办公司打造品牌的最终目的就是要获取更多的利润， 然而在实际的操作中， 往往会不尽如人意， 当初的本意如此， 实际操作过程中又会是另外一个样子， 这些都是很正常的事 。 但是人外有人， 天外有天， 总会有那么一些人能够将品牌做大做强， 他们成功的原因不乏正确的品牌策划 。 品牌策划是企业品牌进入市场前做的关键性的战略准备， 正确的策划方案能够带领品牌走向阳光大道， 那么现如今有哪些品牌营销策划是大家公认的好策划呢？
品牌营销策划经典案例一：白加黑—治疗感冒， 黑白分明
1995年， “白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元， 在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额， 登上了行业第二品牌的地位， 在中国大陆营销传播史上， 堪称奇迹 。 这一现象被称为“白加黑”震撼， 在营销界产生了强烈的冲击 。
一般而言， 在同质化市场中， 很难发掘出“独特的销售主张”（USP） 。 感冒药市场同类药品甚多， 市场已呈高度同质化状态， 而且无论中、西成药， 都难于做出实质性的突破 。 康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势， 才各自占领一块地盘， 而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂， 竟在短短半年里就后来者居上， 其关键在于崭新的产品概念 。
“白加黑”是个了不起的创意 。 它看似简单， 只是把感冒药分成白片和黑片， 并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中， 其他什么也没做；实则不简单， 它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别， 更重要的是它与消费者的生活形态相符合， 达到了引发联想的强烈传播效果 。
在广告公司的协助下， “白加黑”确定了干脆简练的广告口号“治疗感冒， 黑白分明”， 所有的广告传播的核心信息是“白天服白片， 不瞌睡；晚上服黑片， 睡得香” 。 产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念 。
品牌营销策划经典案例二：农夫山泉， 甜并快乐
1998年， 娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起， 而且在娃哈哈和乐百氏面前， 刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄， 另外， 农夫山泉只从千岛湖取水， 运输成本高昂 。
农夫山泉在这个时候切入市场， 并在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击， 稳居行业三甲， 成功要素之一在于其差异化营销之策 。 而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜” 。
“农夫山泉”真的有点甜吗？非也， 营销传播概念而已 。 农夫山泉的水来自千岛湖， 是从很多大山中汇总的泉水， 经过千岛湖的自净、净化， 完全可以说是甜美的泉水 。 但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”， 怎样形成美好的“甘泉”印象？这就需要一个简单而形象的营销传播概念 。
“农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜， 甜水是好水的代名词， 正如咖啡味道本来很苦， 但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样 。 中文有“甘泉”一词， 解释就是甜美的水 。 “甜”不仅传递了良好的产品品质信息， 还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水， 喝起来自然感觉“有点甜” 。
品牌营销策划经典案例三：脑白金——吆喝起中国礼品市场
在中国， 如果谁提到“今年过节不收礼”， 随便一个人都能跟你说“收礼只收脑白金” 。 脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表 。
睡眠问题一直是困扰中老年人的难题， 因失眠而睡眠不足的人比比皆是 。 有资料统计， 国内至少有70%的妇女存在睡眠不足现象， 90%的老年人经常睡不好觉 。 “睡眠”市场如此之大， 然而， 在红桃K携“补血”、三株口服液携“调理肠胃”概念创造中国保健品市场高峰之后， 在保健品行业信誉跌入谷底之时， 脑白金单靠一个“睡眠”概念不可能迅速崛起 。
作为单一品种的保健品， 脑白金以极短的时间迅速启动市场， 并登上中国保健品行业“盟主”的宝座， 引领我国保健品行业长达五年之久 。 其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念 。
中国， 礼仪之邦 。 有年节送礼， 看望亲友、病人送礼， 公关送礼， 结婚送礼， 下级对上级送礼， 年轻人对长辈送礼等种种送礼行为， 礼品市场何其浩大 。 脑白金的成功， 关键在于定位于庞大的礼品市场， 而且先入为主地得益于“定位第一”法则， 第一个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流 。

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