品牌营销策划经典案例四：金龙鱼--1∶1∶1,金龙鱼比出新天地
在中国， 嘉里粮油（隶属马来西亚华裔创办的郭氏兄弟集团香港分公司）旗下的“金龙鱼”食用油， 10年来一直以绝对优势稳居小包装食用油行业第一品牌地位 。
调和油这种产品是“金龙鱼”创造出来的 。 当初， 金龙鱼在引进国外已经很普及的色拉油时， 发现虽然有市场， 但不完全被国人接受 。 原因是色拉油虽然精炼程度很高， 但没有太多的油香， 不符合中国人的饮食习惯 。 后来， 金龙鱼研制出将花生油、菜籽油与色拉油混合的产品， 使色拉油的纯净卫生与中国人的需求相结合， 使得产品创新终于赢得中国市场 。
为了将“金龙鱼”打造成为强势品牌， “金龙鱼”在品牌方面不断创新， 由最初的“温暖亲情·金龙鱼大家庭”提升为“健康生活金龙鱼”， 然而， 在多年的营销传播中， 这些“模糊”的品牌概念除了让消费者记住了“金龙鱼”这个品牌名称外， 并没有引发更多联想， 而且， 大家似乎还没有清楚地认识到调和油导师是什么， 有什么好 。
2002年， “金龙鱼”又一次跳跃龙门， 获得了新的突破， 关键在于其新的营销传播概念“1∶1∶1” 。 看似简单的“1∶1∶1”概念， 配合“1∶1∶1”最佳营养配方”的理性诉求， 既形象地传达出金龙鱼由三种油调和而成的特点， 又让消费者“误以为”只有“1∶1∶1”的金龙鱼才是最好的食用油 。
【浅析品牌策划的4个案例 品牌策划的案例有哪些？】十年磨一剑 。 金龙鱼在2002年才让中国的消费者真正认识了调和油， 关键在于找到了一个简单的营销传播概念 。
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