广告是艺术和科学的融合体 ， 而广告语又往往在广告中起到画龙点睛的作用 ， 它是配合广告标题、正文加强商品形象的完整语句或对句形式 。 广告语的文字应该具有易读、好记等性质 。 押韵顺口、富于情感的广告语常常能给人留下深刻的印象 。
脍炙人口的广告语让人过目不忘 ， 可以深深地打动消费者 ， 让它的产品在剧烈的市场竞争中 ， 占有一席之地 ， 怎样的广告语才是优秀的广告语？
①好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位 。 无论做什么类型的广告定位是在先的 。 在定位的基础上进行各项表现 。 而广告语也一样必须符合品牌或企业的定位 。 在定位的基础上进行创作、提炼 形成一句有效的传播口号 就是广告语 。
②广告语必须有冲击力、感染力 。 好的广告语能够打动消费者 再让人在情感上产生共鸣 从而认同它、接受它甚至主动传播它 。 纵观我们所熟悉的广告语 ， 比如“人头马一开 好事自然来” 或许你已经好久没有看过或见过它的广告了 ， 但你却依然印象深刻 。
广告语创意表现类型
②综合型 。 就是“同一化”概括地把企业加以表现 。 如服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告语 。
②暗示型 。 不直接坦述 用间接语暗示 。 例如吉列刀片“赠你爽快的早晨” 。
【创作优秀广告文案的技巧分析 如何创作优秀广告文案？】③双关型 。 一语双关 既道出产品 又别有深意 。 如一家钟表店以“一表人材 一见钟情”为广告语 深得情侣喜爱 。
④警告型 。 以“横断性”词语警告消费者 使其产生意想不到的惊讶 。 有一则护肤霜的广告语就是“18岁以后一定需要” 。
⑤比喻型 。 以某种情趣为比喻产生亲切感 。 如牙膏广告语“每天两次 ， 外加约会前一次” 。
⑥反语型 。 利用反语 巧妙地道出产品特色 往往给人印象更加深刻 。 如牙刷广告语“一毛不拔” 。
⑦感情型 。 以缠绵轻松的词语 向消费者内心倾诉 。 有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告语 ， 虽然只是淡淡的一句 ， 却打动了许多人的心 。
⑧韵律型 。 如诗歌一般的韵律 ， 易读好记 。
⑨幽默型 。 用诙谐、幽默的句子做广告 使人们开心地接受产品 。
文案编排技巧
在做文案的编排设计时 ， 应该避免过于文选化的编排设计因为它们有太明显的推销意图 ， 会使读者产生防范的心理 。
编排设计应该要遵循自然的阅读顺序 。 文字放置于广告画面的最顶部 产生上升、轻快的视觉效果同时也具有愉悦、适意的象征意义 。 因此 有关表现快乐、高兴、舒适的广告内容 ， 文字最好排列在这个位置上 。
文字放置在画面的最下端 具有下降、不稳定与沉重的视觉效果 ， 有时也有哀伤、消沉的象征意义 ， 比较适合于具有相同意义的文字排列 。 文字放置在画面的左端或右端具有极不平衡的感觉 ， 但这种不平衡感对于文字的突出 ， 也极其有效 。
文案字体技巧
字体艺术的使用应该是为了使广告易于阅读 ， 并且具有好的注目性 。 可在字体对比组合 ， 字体明亮对比组合等上面找切入点 。 在字体的选择上 ， 要注重注目性 ， 也要根据广告画面的内容选择合适的字体 。 字体艺术与产品个性、广告目的有关 。
黑体较适合男性产品、重大新闻 。 圆头体较适合女性产品、生活话题 ， 宋体比较适合严肃场合??等等 。 奇形怪状字体会降低阅读率 。 最简单易读的字体是最为人们所熟悉的字体 ， 因为眼睛是一种遵循习惯的器官 。
根据左右齐头或者不齐头 ， 将文案归纳为三种形式：左右齐头、左齐头、右齐头 。 采用哪种格式取决于编排需求 但是右齐头的方式阅读起来最累 ， 该方式一般在文字较少时使用 。
好的文案流畅如音乐 ， 具有一种由技巧、理性与情感结合起来的逻辑美感 。
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