如今是广告是拼创意的时代 ， 尤其对短视频广告而言 ， 一支棒的广告来源于好的广告创意设计 ， 好的广告创意设计是优化师、设计师思维的闪光点及灵感的体现 ， 创意是广告的灵魂 ， 作如下过程方法论的总结：
| 01 、前期准备和调研
调研对应产品的广告以及当前市场投放情况 ， 包括了解自己产品和竞品产品 ， 搜索竞品的广告创意素材 ， 根据玩法创意总结 ， 启发自己的思考 ， 而这个搜集竞品广告创意素材的尅借助第三方广告创意素材工具 ， 这里推荐一个国内免费的工具“头条广告情报” ， 推荐理由如下：
（1）、目前国内首家免费的spy工具 ， 可以大大降低投放成本 。
（2）、覆盖国内信息流广告渠道有百度、今日头条、腾讯广点通、UC、抖音、穿山甲六大渠道 ， 信息流广告素材创意差不多达到亿量级 。
【分享广告创意制作的5个步骤 广告创意的制作流程有哪些？】（3）、涵盖游戏、电商、金融、教育、直播、App应用等领域广告创意素材 。
（4）、使用体检比较流程 ， 可以直接按照题材分类或者关键词搜索对应广告素材创意 。
可以直接搜索“头条广告情报”即可进入使用 ， 也可以通过ttads.net 这个域名进入工具使用界面 。 经过这个阶段对自己产品的定位、受众、投放策略有一定的思考 ， 同时对竞品的产品有比较深入的了解 ， 能够清晰的捋清思路 ， 这个过程需要出竞品调研报告 。
| 02 、结合产品拟定计划
通过前期的准备和调研 ， 把信息进行整理 ， 进行总结和消化 ， 充分发挥自己的意识灵感 ， 在掌握竞品的广告创意信息的基础之上 ， 把你所搜神记的信息进行归类整理 ， 沿着正确的方向做一个初步的计划 ， 计划的内容应该包含如下关键信息：
（1）你的产品信息情况----主要是对产品的了解程度
（2）产品的受众群里是哪些人 ， 他们在哪里出现 ， 如何让他们知道我们的产品 ，
（3）如何让你的受众喜欢上你的产品 ， 并且爱上你的产品-----涉及广告创意点 。
| 03、孕育创意
启发创意灵感 -- 大多数心理学家认为 ， 印象是产生启发的源泉 ， 各种创意是在意识发展中产生的 。 从不同的心理角度进行构思 ， 尽可能多地把种种涌入脑中的想法集中摘取出来 ， 加入创意的发展行列 ， 然后进行过滤与分类 ， 成为一种凝取多种构想的组合资料 。
| 04、验证实施
验证实施--当一个广告创意基本成型后 ， 要用它与竞争的品牌进行客观地比较 ， 分析这个创意在表现上是否有独到的优势 ， 同时验证创意与企业的整体经营策略和至高目标是否有不一致、甚至冲突的地方 。 如果存在则要进行研究和修改调整 ， 只有这样才能使其真正具备一个成功的广告创意的品格 ， 把所产生的创意予以检查修正 ， 使其更完美 。
| 05、反复思索
追求成功的创意是一个复杂的创意性思维过程 ， 需要付出艰苦的思维劳动 ， 反复思索 ， 苦心追求 ， 遇到困难和挫折不能气馁 ， 要坚持下去 ， 采用心的途径和思维方式 ， 调整自己的字路 ， 会在新的思索中获得灵感 ， 并爆发出闪亮的创意的火花 ， 最终以完美的文字或图形将创意具体化 。
基于以上五个阶段的关系来看 ， 它是创意产生的基础 。 创意的产生 ， 是要经过足够的前期积累 ， 这种积累越丰富 ， 思维碰撞产生的火花越多 ， 创意产生的机会就越大 ， 这种积累对个人来说是一项与时共进的长期工作 。 一旦深入广泛地研究产品与其消费者之后 ， 几乎都能发现在每种产品与某种消费者之间都存在着各有相关联的特性 。 这种相互关联的特性就可能产生创意 。
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