举个例子牙膏都是美白除味， 而云南白药抓住治疗牙龈出血的需求点， 充分利用自身品牌在医药市场的影响力， 占位中药牙膏的形象， 3年做到100亿 。 鹰九策划的一个案例眼神叶黄蛋， 在大众鸡蛋市场无法突破的情况下， 我们发现家长对孩子眼睛的关注需求， 占位专门针对孩子视力改善的细分市场， 成功一年实现扭亏为盈 。
绝招六、时尚营销
时尚本身就是艺术的市场化表现， 是人类不断追求的目标， 时尚是属于少数人拥有的特权， 是少数人身份象征的标签 。 企业通过了解消费者行为和意识形态， 找准驱动消费的时尚元素与力量， 采用时尚的消费语言表达心声创造品牌价值 。 时尚营销的三大关键在于营销思想上的文化、品牌、营销的联动， 营销策略上定位、设计、传播的联动， 营销要素上时尚、情感、体验的联动 。
时尚制造流行， 开始人很少， 之后就会以病毒的速度裂变传染 。 时尚营销包括审美、文化、符号、经典、体验等技巧， 无美学不时尚， 星巴克美人鱼的符号创造了时尚， 普拉达的经典伞包代表着时尚， 优衣库的试衣间代表着时尚 。 只有时尚会为品牌增添光彩物超所值 。
绝招七、娱乐营销
娱乐大众的品牌才能成为大众品牌， 在中国幸福指数越来越低的生存环境下， 消费者需要娱乐来释放发泄 。 成功的企业把握消费者的消费心理通过娱乐化的方式表达， 在品牌形象、品牌传播、终端推广融入娱乐元素 。
娱乐营销能短时间内扩大品牌知名度与美誉度， 加强品牌对顾客的吸引力 。 超级女声成就了蒙牛优酸乳， 中国好声音成就了加多宝， 爸爸去哪了成就了华润制药的儿童感冒药， 欢乐喜剧人成就了老村长， 品牌策划的高水准在于让消费者在八卦中、说笑中、欢乐中记住品牌爱上品牌 。 著名专家纳思比曾经说过“如果你不把娱乐因素加入你的行业， 那你的公司不可能成为领导品牌” 。
绝招八、事件营销
事件营销可分借事与造事， 企业能够及时的抓住社会热点、焦点新闻、明星效益结合品牌的概念进行融合推广， 使之快速的得到传播， 是借事 。 企业根据自身的品牌核心价值结合消费者关注需求制造热点事件发动各方进行多角度自发传播， 掀起消费者的话题盒子 。 鹰九策划获奖案例龙江家园的“开仓放粮”， 让品牌在沈阳通过一个事件家喻户晓， 年度销售额翻倍 。 再比如统一润滑油借事美伊战争， 提出“多一点润滑少一点摩擦”的经典创意 。
蒙牛借事航天工程一战成名；立马电动车飞跃黄河打开行业困境招商成功 。 事件营销不仅能借事造势还要聚合新闻效应、广告效应、公关效应、形象传播、终端推广于一体， 是中小品牌实现品牌占位、知名传播的重要利器 。
绝招九、互动营销
营销3.0时代的到来， 移动互联成为品牌策划的重中之重， 大数据、020、微营销、互联网思维各种概念层出不穷 。 其实说到底就是营销思维的改变 。 以前以客户为中心， 现在以用户为中心， 紧紧围绕用户展开各种营销策划活动的互动营销被更多的品牌崇尚 。 互动营销是将品牌的产品开发、品牌建设、销售运营、服务体系等原本属于企业内部的工作过程想用户开放， 获得更多用户的互动， 让用户刷存在感参与感， 使用户在整个互动过程中将品牌融入自己的生活 。
小米就是最典型的的案例， 2010年小米研发MIUI操作系统时采取众包模式， 借助小米论坛与粉丝互动， 广泛收集粉丝意见， 是粉丝成为自己的第一批用户， 手机一经推出10万台售空 。 互动营销本质是借助大众的智慧， 通过人人参与人人协作的方式让企业品牌获得更多用户的认可， 形式是众筹、众包、粉丝经济来实现 。
绝招十、重生营销
任何品牌不是一蹴而就， 品牌的发展都会经历否定之否定的过程， 品牌重生不是彻底颠覆而是在新一代消费人群中推出新的形象， 是指品牌随着时代的进步推陈出新使品牌更具活力与竞争力 。 很多老品牌进入成熟期、老化起之后， 就会展开品牌重生营销的战略 。 2003年麦当劳全面更新品牌形象， usp沿用40年的品牌形象03年重塑 。 重生营销大部分用于品牌老化品牌四度下降的发展状态；还有是进入新市场， 比如泸州老窖为了改变大众酒形象重新创造高端品牌国窖1573， 衡水老白干摆脱低端光瓶的固化认知创造十大酒坊 。
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