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从现有的文案分类由很多种， 按照4A标准， 一般有四类：助理文案(ACW)， 文案(CW)， 高级文案 (ACW)， 资深文案(SCW)， 其中稍微要区别的是高级文案与资深文案， 前者要求的是文案的撰写能力， 而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年 资 。 有些4A公司设有文案主任(CE)一职， 大体上与文案职责类似， 有时候负责专项 。
另 外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)， 文案功力凤毛麟 角， 虽不具领导才能， 但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高 。 大部分国内广告公司文案的种类繁杂， 有房地产文案， 创意文案， 企划文案等， 他们的风格迥 异(后续)， 笔者根据国内文案现状， 通过切身研究以及走访， 另辟稀径总结出文案的分类方法：
一， 低级文案
一种是初出茅庐的实行生， 毕业生， 小牛犊， 小羊羔， 正处在猛补时期， 俗称：菜鸟;另一种是文字垃圾的缔造者， 喊空号， 唱跑调， 傻的冒泡还不知所以!
二， 初级文案
初识文案要领， 但未开天眼， 只知道对错， 不知道好坏， 有时候也虎脑脑的写一些超长文案， 好似裹脚布， 需要眼明手快刀斩去， 靠自己， 靠运气， 靠引领 。 这也是任何等级的文案， 所要经过的必由之路!
三， 文学青年
相当深厚的文学造诣， 绝对能是一个好的采编人员， 或者特约专栏撰稿 。 诗情画意， 小资迷离， 别样气息， 但在影视文案创作方面垂足顿胸， 在标题的把握方面拿捏不准， 也是一大憾事 。
四， 另类， 意识流的高级文案
把产品比做“形”， 把消费者比做“神”， 那么此类文案也就是形散而神不散的高手， 以台湾意识形态广告为范例， 后现代复制与钟摆， 文案本身也缠绕其中， 欲罢不能， 有时好走极端， 但这也算用是用文字干扰或冲击视觉pointe一种不错的方法 。
五， 图形思考力的资深文案
如 果你看到一则广告， 没有图片， 只有文字， 但却能让你浮想联翩， 大多属这样类型的 。 将来， 任何纯粹意 义上的广告撰稿人肯定不存在， 反推不会添字丁的ART也一边玩去 。 如果一段文案能给人大众或者给ART以思考， 引领， 共鸣的空间与魔力， 我想这已经是一流 的SCW 。 文案表现经常耐人寻味， 点子升级， 概念不断 。 顺便说一句， 这也是影视CF文案高手所应必备的本领技识 。
六， 策略把握， 双性思维的超级文案
绝对是行家里手， 而且多种职场经验， 主动找茬， 游刃于理性与感性之中， 善于整合元素， 画龙点睛， 高屋建瓴， 同时这也跟市场营销， 品牌资产有挂靠， 但能达到此种开阔的境界， 真的算凤毛麟角!占卜一下， 将来这样的文案走向就是商人或者老板!
七， 理性至极， “出卖”思想与灵魂的文案大师
手中无剑， 心中有剑， 思想升华， 反璞归真， 经常用平凡的语言表达不平凡的事情， 就象“just do it”那样随意， 法无定法,亦总能打破游戏规则 。 这是广告创意人员的最高境界!
不知道大家是否记得张艺谋导演的《英雄》， “手中无剑， 心中也无剑， 那是不杀， 那就是和平”， 是呀， 如果作广告的思考角度不是作广告， 而是传播人文与和平， 这是什么境界， 我想这也真就是“总统第二”了 。 那就让我们广告人永远地追求吧 。 高山仰止， 虽不能至， 而心向往之 。
大陆近八万的文案之中， 能不能出现这样的大家风范的“金牌文案”， 估计2020之前， 可以出现这样一个或者一批“金牌文案” 。
一、 创意策略八段锦
1、本次广告希望达到的目的和效果?
2、目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么?
3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法?会采取什么样的行动?
4、产品的定位和独特点以及发展历史等?
5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么?
6、广告要给消费者什么样的承诺?承诺是广告的灵魂点!
7、广告要表现什么样的格调?
8、预算限制、媒体发布的特点及频度?
二、发现创意的五个基本原则
1、务实原则：
了解了该知道的讯息以后， 再开启智慧思想 。 一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略 。 不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告 。
2、骨气原则：
每 个创意人都渴望叫座又叫好的广告， 个人天分固然是关键， 客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素 。 无论你的天分是否被埋没， 无论你是否自认平凡， 既然你选择了创意这个行业， 要有“别人也会想到的想法， 我不用!”的骨气 。 目的在于激励自己超越平凡， 避免 满足自己六十分创意的惰性 。
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