8、 要细细切削
是“僧敲月下门” 还是“僧推月下门”?推敲之间， 固然磨人， 不加推敲， 又如何摆脱平凡?作为创意人知 道一个说法： “把写好的文案放进抽屉里面， 隔天再看， 会发现更多需要修改润色的地方” 。 不过， 在修改创意的时候一定要兼顾“创意好或坏”以及“诉求的正确还是错误”两 个标准， 缺一不可 。
9、 要尽量娱乐消费者
把商品娱乐化是广告创 意人必备技能， 这情形好比演员上了舞台一定要有特别的服装、化妆、动作以及灯 光、音响等等配合， 为的是令观众赏心悦目 。 娱乐效果并不影响在传播上的严肃意义， 但你不必辛苦地扮演小丑逗笑， 那是喜剧演员的职责 。 广告人做的是博得消费 者的好感， 好感不同于逗乐， 感人的或震撼的甚至恐怖的诉求一样能或者好感 。
10、 要能痛改前非
创 意人最痛楚的是好不容易想到绝妙的点子， 却发现不符合策略或有违背品牌的特性， 要被迫放弃 。 痛则痛 矣， 但昧着良知用到底， 为求过关不惜罗织似是而非的理由， 自弃专业立场， 显然对广告创意的商业本质确认不够， 心态并不正确 。 想想多少大师因为无法突破自己 而自杀， 广告人为广告效果而痛弃点子有何难而有?
文案五步法：
1、文案工作就是发现的过程， 而不是拼命地想点子 ――收集
深入了解产品， 除非有关的人聊一聊， 文案首先要考虑消费者而非产品把所有的资料都放在手边
2、要想有效率就记住：思考时， 不写作， 写作时， 不思考 ――咀嚼,如果你真的准备好可以动笔， 应该就不必要费思量
3、躲避开始动笔的诱惑， 做点别的， 让简报里的东西沉淀下来 ――抛开
4、对产品的彻底了解就像满载的能量， 能使广告灵感源源而出 ――窜出,这时你感觉到， 可以开始了 。 其实， 在开始之前的很久你其实已经开始写了很多你最后写到广告里的东西， 是在计划阶段就已经决定好了的
5、反思创意简报， 遵循知觉而不是创意简报 ――检验
成功广告标题的五条规则：
1、吸引消费者的兴趣
2、提供最新的信息(新闻)
3、引起消费者的好奇
4、暗示一条方便快捷之路
5、可信
撰写广告标题的十三条经验：
1、撰定标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品
2、不要把标题写的太短， 不能圆满的表达观点
3、不要写死标题(信心无限， 优良品质， 价值非凡， 升值在即)
4、标题不要太张杨(为什么还不丢掉你的家具)
5、避免毫无意义的标题(普通人的普通事实)
6、在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息
7、在标题里把观点明确的亮出来
8、兴趣+好奇
9、不要只罗列事实
10、尽量加入公司的名字
11、不要尝试那些读后满头雾水的广告
12、不要尝试没有标题的广告
13、利用插图很好的配合标题， 标题之所以成为好标题
文章插图
资深文案想广告语的20个切入点
1、设问、提出问题
2、对比性的表达
3、比喻
4、怪异地表达
5、借用、仿用
6、一口气说完
7、个性化表达
8、无耻吹嘘
9、召唤性的、祈使性的
10、情感触动
11、非凡的、可供识别的特征
12、强调使用的必要性
13、强制性的自我承诺
14、天生的戏剧性
15、以新鲜的方式包装利益
16、对象的特征与需求
17、以客户为中心
18、特别的理念
19、如何消费和使用
20、浓缩的、跳跃
最后， 当你选择文案这个身份时， 就注定了你的特殊身份， 你可以将自己定义成任何角色， 但唯独不要把自己定义成文案 。
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