一、 策划与创意
【做好文案策划的教程分析 怎样做好文案策划？】1. 策划与创意源于文化的底蕴， 生于思维的碰撞， 精于阅历的积淀 。
2. 策划总要求有新的创意， 并直接针对市场和销售 。
3. 策划和创意要求从业人员是专家， 而非仙家;是解决问题而非点石成金 。
4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业， 是一项长期持久的事业 。
二、 策划文稿的撰写
1. 最忌空洞无物、闭门造车 。
二忌辞藻堆砌、华而不实 。
三忌文笔不畅、别字先生 。
2. 文章是思维的外在体现， 低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失 。
3. 策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物， 要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解 。
4. 策划离不开深入细微的调查研究 。
策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行”速成学习”， 尽快由一无所知变成行家里手 。
例如撰写”纪念西藏和平解放五十周年五十位知名画家大型笔会”， 不知道”一纸三裁”， 不知道吴冠中， 不了解作品的行情， 是谈不上做知名画家笔会策划的 。
当今国内知名画家屈指可数不过二十余位， 仅仅为纪念五十周年， 便生拉硬拽”五十位知名画家”， 题目已然引得行家纷纷耻笑， 更不要谈得到业务了 。
只有经过调查研究， 走出去了解情况， 脑子里有东西了， 再动笔才能写出好的策划文案 。
5. 调查研究的方法很多 。 最有效的是拜访业内前辈行家， 此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等 。
6. 策划人应时刻关注时事动态、新闻政策， 这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可 。
文章插图
总的来说做文案策划需要做到以下五点：
聆听
作为文案， 你不应该只会苦思冥想， 你要学会聆听， 在泼妇骂街中听出风土人情， 在出租车司机的怒吼中听出股市行情， 在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌 。 只要用心去听， 这时候， 耳朵比笔杆子更犀利 。
做加法
在开始写或想创意之前， 你不要给自己设限， 可以添油加醋， 可以画蛇添足， 总之， 想到什么都能写下来， 不要提前关闭了自己的思路， 将自己处于完全开放的兴奋状态， 让你的想法在连锁反应中， 不断触发新的内容 。
做减法
在交稿前， 你需要做减法， 你要学会修枝去叶， 学会忍痛割爱， 把所有的东西堆在一起并不一定好看， 你要学一点美学常识， 懂得搭配， 在最后， 减到极致， 也是完美 。
沉淀
你可以很容易通过各种途径得到信息， 每天都会有新的信息融入进来， 所以， 这时候的文案， 不缺信息， 缺的是一个筛子， 文案要学会用心灵去与这个时代共震， 将无用的信息排除， 涤荡出精华， 留存于世 。
换个角度看问题
每 天太阳从东方升起， 每秒时间以单行线向前行走， 每棵树都以参天为目的向上生长， 每只候鸟都要飞向南 方， 这是不是意味着生命就是早被注定， 就在重复中日复一日?当然不是， 你要时常用另一个声音警醒自己， 你是一个创意人， 你有独特的看问题的方式， 你可以站 立着看， 也可以倒立上着看;可以在火车上看， 也可以透过三棱镜看;可以往前看， 也可以在水下看;可以躲在暗处看， 也可以跳跃着看 。 随着你看的方式不同， 得 出的答案自然大相径庭 。
用忘记， 清空被浮尘塞满的胸腔;用忘记， 换得满满的情感.你就是自己最好的老师.有时候， 不是你想得不 够， 只是你想得太多.复杂的 思绪， 容易将你带到一条没有出路的死胡同里.这时候， 如果你换上一套行装， 刹时就能变身为灵感的使者.顿时步伐轻盈， 掌控了节奏， 也有了明确的方向.下次 记得， 在思维混乱时， 或是不知道文案该如何下手时， 忘掉你的职业， 清空你的大脑， 来一次时空穿梭的游戏， 让另一种身份替代你， 带你到不经意的地方， 那里将 有惊喜与你不期而遇.
三、文案要使用规范的格式录入
并养成良好的、训练有素的办公习惯， 给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码， 并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号 。 若打印协议书一类的正规文件， 一般应遵循”标题用黑体， 正文用宋体” 。
电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存， 而不要随意敲出一个名字 。 发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称， 以便于客户阅读 。 禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail 。
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