在企业宣传片拍摄中 ， 文案是整个拍摄过程中最为核心的一部分 ， 在整个宣传片拍摄过程中具有重大的指导意义 ， 因此 ， 任何优秀的企业宣传片都离不开优秀的文案 。
（一）脚本的写作 ， 必须首先分析研究相关资料 ， 明确广告定位 ， 确定广告主题 。 在主题的统帅下 ， 构思广告形象 ， 确定表现形式和技巧 。 这需要成立专案小组 ， 有经验的团队成员 ， 在最短的时间内掌握行业 ， 企业 ， 产品 ， 品牌各个方面的信息与态势 。
（二）按镜头段落为序 ， 运用语言文字描绘出一个个广告画面 ， 必须时时考虑时间的限制 。 因为电视广告是以秒为计算单位的 ， 每个画面的叙述都要有时间概念 。 镜头不能太多 ， 必须在有限的时间内 ， 传播出所要传达的内容 。
（三）企业宣传片拍摄文案（脚本）的写作 ， 应充分运用感性诉求方式 ， 调动受众的参与意识 ， 引导受众产生正面的连带效应 。 为达此目的 ， 脚本必须写得生动、形象 ， 以情感人 ， 以情动人 ， 具有艺术感染力 。 这是宣传片成功的基础和关键 。
（四）企业宣传片文案的写作 ， 必须运用蒙太奇思维 ， 用镜头进行叙事 。 语言要具有直观性、形象性 ， 容易化为视觉形象 。 从纸上的文字到电视上的旁白 ， 这个转折更多需要导演的功底 。
【写宣传片拍摄文案的6个步骤 如何写宣传片拍摄文案？】（五）企业宣传片是以视觉形象为主 ， 通过视听结合来传播信息内容的 ， 因此企业宣传片文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐 ， 即企业宣传片解说词与企业宣传片画面的声画对位 。
（六）写好宣传片解说词 ， 也称广告词或广告语 。 它的构思与设计 ， 将决定企业宣传片的成败 。
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