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总结了一点小小的经验 文案零基础怎么入行？( 二 )

小知识

丰富的生活阅历以及理论都是文案人要掌握的宽泛性知识 ， 如果想要成为一名好文案 ， 你还需要一些特殊知识 。
3. 深入了解你的产品、服务以及消费者
不管是为甲方还是自己公司的产品/服务写文案 ， 都必须先了解你的写作对象 。
你只有研究透产品或服务的本质 ， 才能提炼出核心的卖点 ， 不管是物理上的还是情感上的 。 这样创作出来的文案才具有说服力 ， 传递给消费者的信息才更加有效 。
你可以通过查找并阅读已有的资料去了解产品 ， 也可以通过与市面上同类产品进行比较 ， 从而得出自己产品的优劣点 。 最后 ， 你还可以找技术人员或工程师了解产品的生产制造过程 ， 找到产品在物理上以及技术上的某些特性 。 把这些理顺之后 ， 别忘了你的目标用户群同样重要 。
了解你的消费者必须要做好消费者调研 ， 搜集消费者的信息 ， 形成用户画像 。 充分了解他们的群体属性、喜好、购买力、需求以及对产品的印象 ， 才能让创作出来的文案确实贴合消费者的需求点、引发内心的共鸣 。
而这个过程中 ， 当你为那些你也会购买或者需要的产品及服务写文案时 ， 别忘了 ， 你自己就是当你了解你一个典型消费者 。 你自己的喜好、对这些产品的关注点以及对服务的期待 ， 都是可以作为目标消费群的属性进行分析研究的 。
总之 ， 当你了解你的产品或服务 ， 了解你的消费者 ， 你用文案来传达思想的能力也会变得与众不同 。
那么 ， 我们具体可以通过哪些书籍、网站和公众号学习知识呢？
三、文案入门必备的工具推荐
上文中我们提到过获取专业知识的方法 ， 现在就具体推荐一些我个人认为还不错的书籍、网站、公众号给大家 ， 都是跟文案息息相关的 。
1. 文案必备书籍篇
1）【文案与写作类】书籍
《文案训练手册》（约瑟夫·休格曼）
关键词：知识、实践、情感、心理诱因、文案要素
推荐指数：★★★★★
《文案创作完全手册》（罗伯特·布莱）
关键词：营销力、广告文案、标题、市场研究
推荐指数：★★★★★
《超文案》（朱冰）
关键词：创意、文案、微时代、案例精选
推荐指数：★★★★
《文案发烧》（路克·苏立文）
关键词：广告、创意、广告人
推荐指数：★★★★
《小丰现代汉语广告语法辞典》（丰信东）
关键词：汉语、语法、用词、用语
推荐指数：★★★★
2）【广告与创意类】书籍
《一个广告人的自白》（大卫·奥格威）
关键词：经典、大师；公司、客户、广告、文案
推荐指数：★★★★★
《广告设计创意有道》（王欣东）
关键词：创意、艺术、案例丰富
推荐指数：★★★★★
《蔚蓝诡计》（乔治?路易斯）
关键词：大创意、定位、客户、名人、政治
推荐指数：★★★★
《超级符号就是超级创意》（华杉/华楠）
关键词：品牌、创意、超级符号、超级话语
推荐指数：★★★★
3）【行为与心理类】书籍
《消费者行为学》（符国群）
关键词：消费者行为、购买、决策、心理、动机
推荐指数：★★★★★
《影响力》（罗伯特?B?西奥迪尼）
关键词：社会心理学、互惠、喜好、权威、稀缺
推荐指数：★★★★
《乌合之众》（古斯塔夫·勒庞）
关键词：大众心理学、群体、心理、意见、信念
推荐指数：★★★★
2. 文案必备网站篇
1）【广告文案综合性】网站
数英网：http://www.digitaling.com/
梅花网：http://www.meihua.info/c
广告门：http://www.adquan.com/
TOPYS：http://www.topys.cn/
中国广告网：http://www.cnad.com/
网络广告人社区：http://iwebad.com/
2）【创意与设计类】网站
UI中国灵感库：http://idea.ui.cn/
设计癖：http://www.shejipi.com/
视觉ME设计社区：http://shijue.me/
Oritive创意设计：http://www.oritive.com/
Inspiration Grid：http://theinspirationgrid.com/
Dribbble：https://dribbble.com/
welovead：http://www.welovead.com/cn/
AdSoftheWorld：http://adsoftheworld.com/

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