“设计”这个词 ， 从其来源到其目的都是在于“人”：人性的体现、情感的交流、情绪的宣泄等 。 从某个角度来说 ， 人既是一种目的又是一种原因 。 广告设计中的审美意识形态既是想要达到的目的 ， 又是实现创意的途径 ， 它在广告审美诉求中起着举足轻重的作用 。
一个完整的广告设计作品要达到三个标准 。
首先是冲击力 ， 即从视觉上来吸引消费者的注意力 ， 这就要求广告在画面上应该是吸引人的 ， 科学地使用色彩、准确的运用图片、合理地构造空间 ， 制造出彩的视觉效果 。
其次是广告信息内容 ， 一则广告作品所传递的信息内容应该是清晰明了而又不冗长复杂 ， 并且能够系统的传达产品信息和广告诉求 。
最后是品牌形象 ， 一则成功的广告作品应该有稳定、统一的品牌个性 ， 在相同主体下的不同广告形式应该能保持一致性和连贯性 。
科学与艺术融合的法则
广告设计作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系 ， 应该树立“科学为始 ， 艺术为终”的思想观念 。 所谓“科学为始” ， 是指广告前期的工作 ， 如营销目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘 ， 以及广告设计概念的得出都是依据科学的市场调查、市场分析得来的 。
所谓“艺术为终” ， 就是将广告的诉求通过艺术化的方式进行表达 ， 这样才可能创作出吸引消费者的广告 。 杰出的广告设计不是夸大 ， 也不是虚饰 ， 而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化 ， 使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象 。
策划人与消费者互动的法则
在进行广告设计中 ， 策划人必须深入社会 ， 从消费者的角度去确定一个创意的概念 ， 强化广告与消费者的“互动性” 。 在实际生活中 ， 消费者是通过对广告创意的满意度、对广告宣传商品的选择性来参与广告活动的 。 因此 ， 优秀的广告作品既能导致促销 ， 又受到广告界、消费者和广告客户的广泛好评 。
技术独特性法则
依据国际惯例 ， 广告设计属于知识产权的范畴 ， 应该具有创造性 。 并且 ， 广告是一种充分运用想象力、直觉力、洞察力 ， 以任何一种有效的方式 ， 以全身心的智慧和思维来进行说服和说明的过程 。 因此 ， 广告设计是广告诸要素中最有魅力的部分 ， 作为一种原创性的工作 ， 广告设计最终的劳动成果应该具有独创性、独特性 。 或者是独特的表现手法 ， 或者是独特的传播方式 ， 或者是独特的销售主题 。 总之 ， 必须要有一个个性鲜明、与众不同的主题 。 推荐阅读：秘技！优秀广告的必胜法则
市场实效性法则
所谓实效性 ， 就是能带来现实的广告效果 ， 能给广告主带来实际的收益 。 广告设计的目的在于更好地去说服 。 广告设计是与广告的目的和主题相一致的 ， 既需要想象力 ， 又不能让想象力漫无目的 。 创意人利用他的想象力 ， 挖掘他的想象力 ， 使他的主题或他解决传达的信息更生动、更可信、更有说服力 。
科学合理性法则
广告创作活动充满了不同事物之间、现实与虚幻、真理与荒诞、幽默与讽刺、具体与抽象之间的碰撞、交融、转化、结合 ， 并且需要发挥策划人的想象力 ， 用最大胆、最异想天开的方法去创造广告精品 。 但是 ， 广告的本质是一种商品 ， 而商品的属性就决定创意想象力和创造力又不是无节制的、荒谬的 ， 它还必须遵循一定的规律 ， 掌握一定的分寸 。
突出品牌形象
【浅谈广告设计的6大法则 广告设计的法则有哪些？】品牌形象是一个企业的标志 ， 它反映了一个企业的实力与本质 ， 是企业生存的重要依托 。 广告创意设计是为传播品牌形象服务的 ， 因此在创意与设计的过程中 ， 要把企业品牌形象的有形内容和无形内容放在重要位置 ， 在消费者中间树立起良好的品牌形象 ， 进而引发购买欲望 。 推荐阅读：集结号！优秀创意五大法则
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