软文的利益站点是挚友的角度， 而不是如商场导购般吹得天花乱坠一顿忽悠， 以朋友的角度去向你推荐， 让受众“耳软”；
最后， 软文能呈现出其清晰的产品画像， 并能营造出信任和专业感， 能让用户深切的感知到产品或品牌的“好”， 实现“脑软” 。
有些软文， 能“软”到让你根本看不出来， 比如有些品牌会在专业论坛发布一些行业知识、深度解读、干货分享等， 通篇没有提到本品牌一个字眼 。
但是其作者信息和署名在那里， 也能产生软文的作用， 其专业性也能让目标用户对其建立品牌认知， 也能促进品牌曝光， 比如我这篇 。
内容为王的时代还未远去 。
在这个急流奔涌的流量时代， 所有人都在做着急功近利的工作， 包括软文营销中的伪原创现象 。
伪原创好处在于制作周期短， 相比原创文章的速度， 快的一天一篇， 慢的一周一篇， 而伪原创一小时一篇都算正常 。
伪原创通过在网络上搜罗各种资料， 进行毫无逻辑的整合， 再强硬植入自家品牌的信息， 进行一顿吹嘘， 再进行各个自媒体的广泛投放， 数量非常多， 而明眼人一看就知道是软文 。
原创软文的产出周期确实要久很多， 但其内容质量确实有着质的区别 。 内容为王的时代还未远去， 坚守初心， 去创作更优质更高明的软文内容， 才是正道 。
只有基于用户的角度， 去产出对用户有价值、能解决需求的内容才能被用户所认可， 持续输出优质内容， 才能让来往不停的流量驻足， 去关注你， 去尊重你， 去获取信任取建立口碑 。
在可预见的未来， 内容仍然是软文营销的安身立命之本， 只有优质的内容， 才能引发价值信息传播， 才能让用户支付时间， 用价值认同获得粘性 。
丨布局、排版
软文的布局也要尽量合理， 追求观点一致、逻辑自洽、章节有序、段落连贯、互相呼应 。
而不同的软文也有着不同的布局， 比如层层递进型、疑团悬念型、平行罗列型、总分总式、倒置式、镜头剪接式布局等， 不同的布局适合不同的软文类型， 需甄别使用 。
在涉及到体量较大、观点较多的软文时， 在排版之中注意多复合型标题的使用， 将文章内容进行切分， 并用对应的小标题去概括， 各个小标题平行罗列， 各个大标题层层递进， 能以清晰的主线去展现文章的逻辑或观点， 能很大程度提高文章的阅读体验 。
丨渠道、平台、发布
软文想要呈现在大众面前， 就需要一个桥梁， 这时候“渠道”的作用就显现出来了 。 不同的渠道对应不同的平台， 也有着不同的发布规则 。
渠道大致可分为：行业媒体、地方媒体、门户网站、自媒体、论坛、博客、SEO、百度新闻源等 。
平台就比较多了， 五花八门， 最知名的有微博、微信、抖音、百度、今日头条、自媒体等 。
我们在做软文推广时， 还是根据不同的推广策略和目的， 匹配好相应的投放渠道， 内容不同所要求的渠道也不同 。
最好还是首选百度新闻源或者网站转载率高的、权重高的渠道， 同时也要重视现在一些比较流行的专业、垂直论坛， 确保软文能达到一个较好的覆盖效果 。
五、软文营销的规划
营销规划有两个层面， 第一个层面是策略规划， 第二是是时间规划 。
首先， 软文要与品牌整体的市场策略相统一， 在制定规划时， 要视公司的实力、行业环境、营销风格等因素去决定 。
我们要明确方向， 再进行选题策划 。 一篇有些的软文之中， 选题、标题、内容这三个要素都缺一不可 。 同时考虑到软文的投放和付费推广， 还需要视具体情况而定 。
在时间节点的规划上， 大部分营销人员会有“营销日历”这一参考， 除了突发的热点之外， 还有重要节气、名人诞辰、纪念日等， 也需要做好相关的软文规划 。
六、软文营销的技巧
1、运营：无互动， 不营销
在如今的媒体环境下， 互动成为品牌开展营销的必要操作 。 如果软文发布在互动性高的平台， 如公众号、微博等， 一定要重视在评论中互动的重要性 。
在公众号的中， 有些头部大号对评论的回复率甚至达到了90%， 在公众号推出的那一刻， 运营人员就开始繁忙的工作了， 去筛选精选评论和回复评论， 与读者来一波及时互动， 或抖机灵， 或调侃， 或回复问题 。
互动能很大程度上提高读者对品牌的参与积极度， 以及对品牌保持粘性， 甚至以此建立品牌的私域流量 。
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