陈绍团 ， 则是紧紧抓着中国中产阶级的心路历程 ， 把万科的房子、奥迪的车子、凯迪拉克的车子这些个代表物欲的商品 ， 重重的划上人文生活精神思辨的印迹 。
如果你想成为这样的文案 ， 那就努力让自己活得哲学一些文艺一点细致一些 ， 让产品或者是高于生活 ， 或者是深植于生活 ， 而不是流于简单的叫卖 。
很难想象 ， 一个以陈绍团为目标的文案 ， 天天在研究带感的二次元；同样难以想象 ， 一个想要描述生活美学的人是糙一族 ， 不旅行不拍照不细腻 ， 不研究器物的美 ， 不挑剔生活的粗陋；想要成为什么样的人 ， 产出什么样的文字 ， 就必须拥有与之类似思考路径与知识储备 。
或者还有一条路 ， 一条所有文案都可以走的路 。 往消费者的内心深处走 ， 不去追求风格 ， 而是追求驾驭风格 。
因为不是每个文案都有本事活成许舜英的人生 。 但很多文案只是在追求模仿 ， 从来没有想过驾驭 。 和许舜英同一时代的许多台湾文案的文笔并不差于她 ， 只是她把某种类型文字极致化成为标签 ， 成为个人的同时也是品牌的 ， 尽管最终固化了品牌 ， 但她成功了 。 但总会有人以自己的方式成功 ， 比如胡湘云 ， 她的成功不是文案本身 ， 而是洞察的力量 ， 创意的力量 ， 她的案例大家可以上顶尖文案查询 。
忽然想到了一个现在非常流行的字眼 ， 世界观 。
可能许多文案书写者并没有意识到 ， 你其实是为这个品牌或者产品在创造一种世界观 ， 就象许多游戏所致力创造的世界一样 。
可口可乐的世界观叫做快乐 ， 耐克的世界观来自于自我 ， 对自我的无上信仰 ， 万科的世界观来自于东方哲学 ， 当人们认可并信任这个世界观的时候 ， 他们和你一样就成为了这个世界观的创造者 。
之后所发生的一切 ， 就是构筑并消费这个世界观 ， 直到矮屋成长为大厦 ， 大厦终成为地标 ， 地标刺破天际 ， 崩塌后继续重建 。
一种字难讨千般好 ， 凡是流露着心机想要讨好所有观众的 ， 几乎都是失败的 。 就象没有天下人都会景仰的世界观一样；爵迹的世界观 ， 我不懂 ， 你也未必懂 ， 但那些看着郭敬明书长大的年轻人们 ， 他们必然懂 。 你所要做的是自己想清楚 ， 你所面对的产品的人群区间 ， 然后追求世界观的共鸣 ， 共鸣的和弦越大 ， 你就越成功 。
在粗糙充满的大地上 ， 追求诗意和精致；在虚无一片的世界里 ， 寻找信念；在彼此陌生的荒蛮中 ， 构建温暖 。
（写到这里 ， 你有没有觉得工整的文字丝毫没有温度？）
回归到写文案这个主题本身上来 。 文案想要成功 ， 就是两件事情 。 一叫做拆解 ， 二叫做充实 。 拆解各种已经成功者的文案以及作品 ， 弄清楚他们为什么成功；然后把其它文字创造者的内容生吞吐活剥下去 ， 等待自己的精神肉体慢慢的接受这一切 。 以说相声为例 ， 你连叫好都叫在不合适的位置 ， 就会连当个合格票友的资格都没有 ， 更不用说成为专业的相声演员 。
你所景仰的目标 ， 你注定无法成为他或者她 ， 但你可以无限接近他或她 ， 最终成为自己 。
而那个成为自己的瞬间 ， 就是你所生吞活剥的一切最终与真实的你融合的瞬间 。
【推荐最笨的写作方法 文案写作有哪些方法？】那么如何达到第二个目标 ， 避免自己成为那个自己讨厌的人 。 只有一条路可以走 ， 放弃任何小聪明 。 不用谐音 ， 不用双关 ， 放弃改头换面的借鉴 。 努力去比前人多向前一步 。 最熟悉的道路 ， 就是最危险的道路 。
至于写好文案的十八种方法、二十个秘决、绝对干货、必看的50G文件 ， 我可以负责任的告诉你 ， 全是瞎扯 ， 你不看 ， 可能写的更好 。
谢谢你看到这里 。
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