今天的文字没有图片 ， 至于你要花多少时间阅读 ， 我无法预估 。 文章没有那么强的逻辑脉络 ， 只希望能帮助到大家就好 。
当你成为文案 ， 请先树立两个目标 。
一、未来你想成为什么样的文案
二、未来你不想成为什么样的文案
第一个是努力的方向 ， 第二个是回避的方向 ， 我们最怕自己长着长着就长成自己当初讨厌的那个人 。
今天的文案界 ， 无外乎那些个大师 。
写段子的新媒体文案们 ， 希望自己成为咪蒙、徐老师、胡辛束、和菜头、三表龙门阵、杜蕾斯小编这样的人物；
而写广告文案的人们 ， 则希望自己成为伯恩巴克、孙大伟、许舜英、李欣频、陈绍团等大师 。
凡事有目标就好办了 。 成为咪蒙 ， 难不难？从单纯文字观点角度来看 ， 其实不难 。 从结构来看 ， 很简单：寻找一个当下敏感的话题位置 ， 把这一切上升为态度 。 其实这种敏感性话题在奇葩说里大把存在 ， 总有一些观点是全民痛点 。
该不该看伴侣的手机
这是不是一个看脸的社会
没有爱了要不要离婚
举报作弊我错了吗
份子钱该不该被消灭
爱上好朋友的恋人要不要追
结婚在不在乎门当户对
催婚是爱是变态
异性闺蜜是不是谎言
相亲要不要AA制
要不要牺牲贾玲救大家
领导傻X要不要告诉他
精神出轨和肉体出轨你更不能接受哪个
结婚该选择爱你的人还是你爱的人
你选择大城床还是小城房
分手后还能不能做朋友
人到30岁是做稳定的工作还是追求梦想
工作中遇到碧池是以牙还牙还是不跟TA一般见识
早恋该不该支持
在这些两面都可以说的通的观点里 ， 以独立女性主义者的思维选择一个立场
比如议题为：工作中遇到碧池是以牙还牙还是不跟TA一般见识 。
记得一定要拥有一个让人一看就会有共鸣的标题：
例如：你永远无法战胜一个碧池 。
开头可以这样开 ， 人在江湖走 ， 总会碰上几个碧池 ， 躲也躲不了 ， 闪也闪不开 ， 而且据说还有一些人拥有碧池缘 ， 自带磁场 ， 不知道怎么着 ， 碧池们就围绕在他身边了 ， 面对碧池们这些让人生厌的行为 ， 你要怎么办？
然后行文立即需要一转 ， 开始举例子 ， 可以从闺蜜开始、然后是朋友、然后是同事、然后是邻居广场舞大妈的女儿 ， 至于故事 ， 可真可假 ， 想不出来故事 ， 你还不会百度谷歌吗？
最终 ， 一定要收一个光明的尾巴 。
相信许多人都注意到这种结构了 。
按道理来说 ， 这种文章不难写 ， 但为啥只有一个咪蒙？
很简单 ， 拥有死忠粉丝绝对不是一朝一夕可以促成的 ， 咪蒙在互联网上这么多年的积累 ， 成为她最终爆发的关键一点 。 而且人家还具备极强的话题感知力和不断的创造力 ， 这更为难得 ， 缺少了以上诸多元素中的任何一样 ， 都很有可能发生你写得和咪蒙一样好 ， 你却无法拥有咪蒙的影响力的状况 。
但这不重要 ， 重要的事情在于你可以试着先写到咪蒙这样的水平；至于影响力的营造 ， 如果你可以不断产出这样的文字 ， 影响力慢慢自然就会有了 。
咪蒙的写法就是专栏作家的写法 ， 并没有太多的神秘 。 因为你可以从文字中看到 ， 咪蒙老师本身 ， 并不是一个有趣的人 。 比咪蒙更难的 ， 是胡辛束、徐老师 ， 能一直拥有少女心 ， 本身就是一种挑战 ， 能够从容的在污与不污之间跳跃 ， 更为难得 。 这种有趣或者是带着某种荷尔蒙气息的写作 ， 是模仿不来的 。 其实说来也简单 ， 你应该是你文字的主人 ， 所以文字中会流露出你自己的性格爱好以及生活 。
至于广告文案 ， 则是另一种要求 。 如何把一款商品卖点特性进行包装 ， 进而变成消费群体们喜欢的样子 。 但是在广告创意之中 ， 你很难划分出你喜欢的是画面还是文字 ， 只有文案才固执的认为人们喜欢仅仅是广告上那些叫做文案的文字 。
广告中的文案 ， 很多字眼抽离出来看 ， 意义和指向是相当不明显的 。 不过各位大师们还是运用了许多自己拿手的方法 ， 去塑造产品 。
李欣频将诚品塑造成一个读书人的潮流地（朝圣地）；
许舜英把中兴百货这个消费场所变成一个哲学场 ， 所有广告充满了生活艺术与哲学之间的思辩 。 依照今天大众们喜欢的话术 ， 叫作升维打击 。
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