分享文案发烧的好文案什么是文案发烧？ _文案发烧

20世纪60年代美国广告“创意革命”的三大旗手之一威廉·伯恩巴克说过：

他们不听你在说什么，也就不明白你说的是什么。
你说的话无趣，他们也不听。
【分享文案发烧的好文案什么是文案发烧？】如果你说的话没有给他们留下想像的空间，没有创新思想，也没有新鲜感，你的话就不可能有趣。

所以说，好的文案，要有趣，有创意。
但只要有创意，只要好玩就可以吗？
自然不是。
文案的目的是什么？
销售一款产品。
这个产品可以是一个实物，也可以是虚拟的一个理念或者一种倡议......
产品是推介对象，消费者是面向对象。
因此，文案创意的核心：

紧紧围绕推介对象

切记你的文案是为推介对象而服务，千万不要让其中的创意喧宾夺主，成了你卖弄的舞台！

伯恩巴克的教导：“商品，商品，商品，紧抓住商品做文章。 ”

你必须让消费者能从中得到某种好处

可以是物美价廉的产品，可以是思想上的碰撞，可以是开心一刻等等。
想成为一个伟大的文案大师，请去讨好你的消费者！
1954年诺贝尔化学奖得主美国化学家莱纳斯·鲍林：

找到好想法的最佳办法是先想出一大堆想法。
开始要想出一个创意就像在东方地毯上找面包渣一样困难。
接着创意就一个接着一个冒出来了。
当创意一捆一捆出现的时候，不要打断它、分析它。
如果你停下来去分析它的话，你就会打乱思路、节奏和灵感。
把想法记在本上，接着想下一个。

1、认识产品，写下它的各种优点
去查资料，去体验产品，去询问、采访，全面了解你的产品。
简单、直接地列出它的每一个优点/亮点。
问问自己和别人，哪一个优点能促使你们去买这个商品？
这会帮你快速找到文案撰写的切入点。
2、找寻切入点

产品的核心点：从人类基本需求出发，挖掘产品的核心点，更能打动人心。染发剂表面来说让人更显得年轻时尚，深一层次来说是令人可以变得更自信；相机的功能不仅仅是拍照，更是让那些人生中的美好瞬间成为永恒。
产品突出的特质/优点：制造工艺/历史/口感/产地/使用方法......如，安徽滁州章广境内有非常丰富的高品质麦饭石（也叫长寿石），那里种植的桃子在宣传时便主打“麦饭石桃”，而麦饭石具有一定的保健功能，近年来其相关产品颇受欢迎。
试着从与商品关联的物品思考：如，你在销售船上的发动机，船用在什么哪里，海？湖？那里有什么，水、鱼、漂浮物、大西洋、水鸟，试着随意找几个词拼起来，看看能否给你一些启发。
看一些你觉着很有意思的相关的照片或书籍，或许它们会给你灵感。
站在消费者角度去思考：知己知彼百战百胜。你要讨好消费者，就要真正地了解消费者在意的是什么，产品的哪一点能精准打到他们的七寸？这样才能对症下药，切忌脱离实际、闭门造车。走出去，看一看。

3、有了创意，就记录下来

记下每一个想法：灵感稍纵即逝，不要置之不理，因为转个头你就有可能忘记；也不要深入评判，不要讨论，先记下来！

“草稿就像胚胎一样，在它发育完成之前，不会因为你拿给别人看就会加快它的发育。 ”

比较、筛选你能想到的全部想法，不断地完善、修改，你想要的创意结构会慢慢浮现。

4、带着激情写写写
俗话说，饭要趁热吃。
粗略确定一个基本行文结构，然后带着激情，动笔，开始写吧！
为了保持思路的畅通，不要去管写的好坏，用词是否讲究，逻辑是否不太通顺等等，这些统统不要管，只管写写写，一直写！
写完再去仔细修改，逐段、逐句。
5、大刀阔斧，删！删！删！
待粗略的初稿完成，你冷静下来后，全面审慎这篇文案，哪些是必需的，哪些毫无用处？
留下最好的部分，仔细修改。其他的全部从中删除，可另存起来备用。
这一步非常关键！这一步非常关键！这一步非常关键！
《文案发烧》、《全球32位顶尖广告文案的写作之道》中都特别强调了这一步，以他们的经验来看，你需要删掉成原来的1/3 。