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分享做企业品牌策划的6种方法 企业品牌策划该怎么做？

文案策划问答品牌策划

 很多初创型或处于发展初期的企业 ， 并不了解品牌策划的重要性 ， 也不知道品牌策划到底是策划些什么 。 今天小编就带大家一起了解一下关于品牌策划的那些事儿 。
首先品牌策划是什么意思呢？

 品牌策划是企业发现用户价值、传播价值 ， 夯实用户认知的过程 ， 即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发 ， 并通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程 。 现在企业品牌化是行业发展的一大趋势 。
那么品牌策划到底需要做些什么呢？
01
确认核心竞争力
我们在前期做市场调研时 ， 你要吃透行业 ， 了解企业 。 即你的产品特点要做到别人无我有 ， 别人有我优 。 当然 ， 这个需要前期做大量的调查分析和同行比较 。
  以前的企业 ， 核心竞争力可能是资源、渠道、产品、技术等 ， 但现在移动互联网发展迅速 ， 这些壁垒已经被打破 ， 竞品之间大同小异 ， 大家拼的可能是内容、体验感、服务等 ， 所以一定要懂得转变思维 。
02
正确给品牌定位
   品牌定位 ， 就是为品牌寻找一个合适的市场方向 ， 在消费者心中占据特殊位置 。 让消费者产生需求时 ， 第一时间联想到自己的品牌 。 这就好比抢车位 ， 小区的车位很紧张 ， 你要赶紧把车位占了 ， 就像旺财撒泡尿宣称这是我的地盘一样 。
  如可口可乐历经百年坎坷 ， 从一种商品走入意识形态的范畴 。 它绝对称得上是一个“百年品牌” 。 它那优美的斯宾塞体草书标志 ， 富有特色的商标图案及特制的红色瓶装 ， 风靡全球 ， 经久不衰 。 它从定位自己的logo ， 还通过定位自己的瓶身来占据消费者的心智
03
打造品牌文化
品牌文化 ， 指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀 ， 它代表着品牌自身的价值观 。 就是把品牌人格化后,它所持有的主流观点 ， 代表了企业和消费者的利益认知和情感归属 。 品牌文化将企业品牌理念很好地传递给消费者 ， 并得到消费者认定认同 。 这时候 ， 消费者的购买就不是简单的产品 ， 而是一份独特的体验和情感 。 比如被人们熟知的品牌文化：王老吉“怕上火喝王老吉” 。
  如：二锅头 ， 口感不赖 。 喝酒的都认为不错 ， 但二锅头就算极品也才卖十几块 。 可山西汾酒呢？卖500多块 。 二锅头十几块 ， 口感真的差那么多吗？其实不然 ， 关键就是人们认为二锅头品味低 ， 上不得台面 。
04
讲好品牌故事
  品牌故事算是品牌文化的一个补充 ， 其实就是用讲故事的方式来表达品牌文化 ， 故事讲得好 ， 能让品牌人格化 ， 消费者就会为你的情怀买单 。
  好的品牌故事 ， 其实就是帮助消费者表达自我 。 你买锤子手机 ， 说明你是一个有情怀的人；你喝江小白 ， 说明你和江小白也有类似的故事经历；你穿无印良品 ， 说明你就是一个喜欢朴素简洁的人 。
  其实讲什么故事不重要 ， 重要的是你能不能感知消费者 ， 理解他们的想法和感受 ， 只有和他们心灵相通了 ， 他们才会产生购物的欲望 。
05
确定品牌slogan
   首先 ， 你要符合品牌的定位 ， 比如康师傅的广告语“就是这个味” ， 一读你就知道是食品行业的 ， 而且也暗示了大家都很喜欢这个产品 。
  那一个好的品牌广告语有什么标准呢？
  1.符合品牌定位 。
  2.有感染力 ， 引发消费者共鸣 。
  3.容易传播 ， 易读易记 。
  如：王老吉的品牌广告语：怕上火喝王老吉 。 简单易记 ， 就算后面有加多宝 ， 也难以撼动这句广告语的在消费者心中的地位 。
06
打磨视觉设计
 品牌视觉设计 ， 就是通过视觉形象将你的品牌最直接地呈现给消费者 ， 将品牌形象具象化 ， 这也是品牌战略定位的一个体现 ， 一般包括LOGO、VI、包装、SI等 。
  LOGO就是品牌的一个标识符号 ， 别看一个小小的LOGO ， 其实它将企业文化和品牌理念融合在了里面 。
  VI就是采用系统的设计 ， 将办公用品、店员服装、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等标准化 ， 形成统一的视觉形象 ， 从而给消费者留下深刻的印象
  产品包装设计 ， 属于VI的一部分 ， 设计包装时 ， 注意要在品牌策划方案的大方向下进行 。 为避免造成包装设计与策划脱节 ， 最好选择一个既能做品牌策划又能做包装设计的公司 。
  SI就是装修设计 ， 这个一般只有实体店才会用到 ， 好的装修设计 ， 就像一个好看的外表 ， 是吸引顾客进店的关键 ， 为了统一品牌形象 ， 连锁门店都会有一整套自己的SI 。

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