当前 ， 我国正处于近代以来最好的发展时期 ， 世界也处于百年未有之大变局 ， 两者同步交织、相互激荡 。 期货市场对外开放的进程不断加速 ， 机遇和挑战接踵而至 。 面对即将到来的国际化竞争 ， 培育和塑造期货公司品牌 ， 推动期货行业高质量发展十分重要 。 各期货公司资源禀赋不同 ， 企业能力和管理体制也不尽相同 ， 宜结合自身实际制定适合的品牌定位和发展目标 ， 树立相应的品牌形象 ， 培育和塑造综合性或特色性期货品牌 。
一、长期积累打造综合性领导者品牌——永安模式
永安期货创建于1992年 ， 注册资本人民币13.1亿元 ， 总部设在杭州 ， 在北京、上海、广州、深圳等39个城市设有分支机构 ， 并在香港、新加坡设有子公司 。 长期积累、历史的沉淀是永安品牌在期货市场立足的根本 。 永安期货是我国第一批期货公司之一 ， 自成立以来即专注于期货领域 ， 坚守服务实体经济风险管理的本源 ， 深耕产业服务 ， 逐渐成长为行业领导者 ， 其树立品牌方面的措施和经验主要有如下几点：
（1）聚焦期货领域 ， 主业突出 ， 平台完整 ， 以业绩树品牌 。 永安期货在期货经纪业务与投资咨询业务的基础上 ， 致力于期现结合与风险管理业务 ， 同时提供财富管理业务与境外业务 ， 2019年上半年实现营业收入121.75亿元 ， 净利润6.59亿元 ， 持续保持快速增长 ， 引领期货行业发展 。
（2）深度服务具有一定规模的实体产业客户 ， 以品种基本面研究为基础 ， 依靠期、现货各方面的渠道资源 ， 结合场内交易和场外交易两个市场 ， 综合利用期货、期权、互换等金融衍生工具 ， 提供一流的期现结合与风险管理产品及服务 。 服务机构设置上 ， 北京研究中心、杭州研究中心及11个大类品种委员会分工配合 ， 为产业客户提供从理论、技术层面的设计到具体操作实施方案的全方位服务 。
（3）重视中小企业和散户 ， 为其提供期货投资知识普及培训 。 中小企业和散户是期货市场的重要参与者 ， 对提供市场流动性具有积极作用 。 永安期货在服务大中型机构客户的同时 ， 并没有忽视中小企业和散户这一市场 。 比如 ， 与各地方政府及媒体合作 ， 在北京、广州、重庆、台州、金华等全国多个城市举办永安期货投资大讲堂 ， 吸引中小投资者 。
二、借力母公司打造综合性领导者品牌——中信模式
中信期货成立于1993年 ， 为中信证券全资子公司 ， 注册资本36亿元 ， 总部设在深圳 ， 在北京、上海、广州、杭州等大中城市设有43家分支机构 。 在培育和塑造公司品牌方面 ， 中信期货依托母公司中信证券在金融领域的品牌影响力 ， 以打造国内一流的综合金融服务平台为目标愿景 ， 多方协作、多措并举 ， 经验主要有如下几点：
（1）基于母公司品牌优势及自身情况制定公司的定位和愿景 ， 注重核心价值体系的传承 ， 以“服务客户、成就员工、回报股东、奉献社会”为发展使命 ， 将党建工作融入企业经营之中 ， 积极开展对公司文化、社会责任承担方面的宣传推广工作 ， 突出“保险+期货”“场外期权+精准扶贫”等媒体报道 。
（2）规范化品牌宣传内容 ， 保持与母公司品牌的密切关联 。 “中信”大品牌的影响力对公司开展各项业务具有重要作用 。 品牌宣传内容 ， 由办公室负责并统筹安排 ， 制定统一的对外宣传原则和宣传模板 ， 规范化公司和各部门层面的宣传口径 ， 并与母公司的品牌影响力相结合 ， 促进公司业务的开展 。
【分享塑造公司品牌的6种模式 塑造公司品牌的模式有哪些？】（3）品牌宣传与业务宣传相结合 ， 利用母公司“中信”大品牌助推业务宣传 ， 在业务开展的过程中注入品牌内涵 。 中信期货本身为全牌照期货公司 ， 但为更好地服务客户的其他金融业务需求 ， 在与客户的沟通合作中 ， 经常强调可向客户提供包括证券服务在内的可靠的、全方位的金融服务 ， 其他期货公司较难比拟 。
（4）在母公司品牌基础上 ， 注重中信期货品牌的宣传 ， 积极参加和举办各种行业及产业交流会议 ， 持续加强新闻媒体合作 。 中信期货与期货日报、中国证券报、证券时报以及其他网络媒体有着常规的合作关系 ， 既有公司层面的直接宣传 ， 又有通过产业会议、投研报告等方式的间接品牌推广内容 。 中信期货还较为注重对网络上有关品牌负面舆情的监控和应对工作 ， 及时响应不利舆论 ， 维护良好的品牌形象 。
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