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介绍微信大号推广的3种方式 微信大号推广的方式有哪些？

小知识微信大号推广

2012年前 ， 如果你说想在微信上投广告 ， 90%的人会笑你异想天开 。 现下 ， 如果你说还没在微信上投过广告 ， 估计90%的人会说你跟不上时代 。 从朋友圈到公众号 ， 从feeds广告到广点通 ， 只要有用户出没的地方 ， 就肯定会看到微信营销 。 那该如何从众多品牌的微信推广中脱颖而出?简单挑选几个自媒体KOL发个软文就够了?当然不是!
2015年“微信公开课PRO”显示 ， 公众平台每天提交的推送请求超过70万次 ， 2016年艾媒咨询数据显示 ， 微信公众号数量超过1200万 。 在信息量如此庞大的传播环境下 ， 品牌要如何传递广告信息 ， 才能更好得被受众理解 ， 从而有效提高ROI?答案就是选择高匹配度的微信大号 ， 建立层次不一、重点不同的微信推广矩阵 ， 精准触达目标用户 。 具体落实到执行中 ， 可以从微信大号资源筛选、资源匹配、广告模式选择等方面进行深入剖析：
一、多维筛选 ， 提高账号优质度
如果说微信大号资源的多与少决定了广告投放的覆盖率 ， 那么微信账号质量的高低 ， 应该是推广效果好坏的决定性因素之一 。 这样说来 ， 投放前期 ， 对微信大号账号的真实价值核准尤为重要 。 只有基于全数据分析测算出的优质号 ， 给营销推广带来的贡献占比才会更高 。
众所周知 ， 常规核准方式 ， 不外乎是亲测微信公众号的5个主要参数：阅读数、点赞数、评论数、优质评论点赞数和转发率 。 其中要注意的是 ， 一般的阅读数与粉丝数比例在6%到12%期间浮动 ， 如果阅读数和点赞太稳定就需要怀疑其真实性了 。
为简化选号流程 ， 提高账号核准效率 ， 不少广告投放平台都推出独有的测评工具 ， 比如一站式智能营销平台——城外圈所推出“智能诊断”服务功能 ， 综合微信大号的人气值、性价比、热门度、知名度、覆盖率、传播率等六大因素衡量出媒体营销价值 。 简单说 ， 在城外圈 ， CWQ指数在90以上的的微信账号 ， 基本可以直接进入下一阶段的审核 ， 有效节省了微信广告选号时间 。
据参与城外圈升级测试的广告主透露 ， 通过城外圈“智能诊断”功能 ， 不仅提高了选号效率 ， 还完成了推广效果的闭环追踪 ， 并且可以从数据效果洞察竞争对手推广策略 ， 得出广告投放优化方向 ， 微信营销方案从此更加清晰有效 。
二、品牌、微信大号精准匹配 ， 定向投放
当下微信公众号的数量成倍增长 ， 每一个微信公众号都有自己特定的目标受众人群 。 只有品牌传播的核心主题和推广诉求跟对应微信大号“气质”相契合时 ， 才能引爆大批粉丝二次乃至多次分享传播 。 所以 ， 在选择投放微信大号时 ， 要对推广需求、目标用户理解透彻 ， 从用户群、地域到投放策略进行仔细分析 ， 提高账号匹配精准度 。
比方说 ， 如果你是针对一、二线城市销售的金融理财品牌 ， 那就要对应选择该地区范围内人气较高、覆盖人群比较广泛 ， 且关注理财的上班族居多的微信大号进行推广 ， 精准度高 ， 广告效果自然不差 。 但是 ， 如果你从事的是面向全国的女装电商 ， 且客户绝大多数在外地 ， 但你却选择了所在地城市的微信大号进行投放 ， 这就是目标用户地域与投放账号匹配上的错位 。
对于微信广告而言 ， 转化率才是硬道理 ， 而精准投放是提升转化率的必要前提 。 通俗点说 ， 就是让适合的广告出现在适合的自媒体上 ， 大幅度提升广告效果 ， 且减少对自媒体粉丝的伤害 。 例如某家庭清洁微商品牌需要投放公众号引流 ， 城外圈是这样助其实现精准投放：根据其产品特点和需求 ， 深入分析其潜在用户属性 ， 以创业 利益作为引导策略 ， 制定了一个家庭清洁产品的数据解决方案 ， 针对高契合度的人群和精准内容匹配的公众号进行投放 ， 短期内产生12W次有效点击 。 目前该家庭清洁通过垂直细分行业解决方案 ， 初步尝试转化率CTR达10.89% 。 归根结底 ， 精准才是提高营销效果的硬道理 。
三、活用广告位 ， 有效提升转化率
目前微信大号推广中的广告资源 ， 主要可分为以下几种：
(1)Banner广告 ， 按效果付费 ， 位于微信公众号末尾 。
(2)植入软文广告 ， 常见于咪蒙、卡娃微卡、广州吃喝玩乐等优质公众号 ， 其广告形式易于被粉丝接受 。
(3)硬广文章 ， 优点是简单粗暴 ， 如p2p推广文章《再见 ， 余额宝》 。
(4)视频贴片 ， 口播 品牌露出 ， 效果较好 ， 但要考虑到合作周期和价格 。
(5)其他 ， 如：文章赞赏、昵称广告 。

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