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教你做品牌策划的6个技巧 品牌策划该如何做？

文案策划问答品牌宣传策划

品牌策划是企业发现用户价值、传播价值，夯实用户认知的过程 。
通过科学的品牌策划，对消费者的心理市场进行规划、引导和激发，并通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化，为品牌量身打造一个长远规划，让消费者认识品牌，记住品牌，忠于品牌 。
如何做好品牌策划？
一、确定核心竞争力
一个品牌首先要有核心竞争力，品牌策划的关键，就是要把核心竞争力找出来 。
核心竞争力可以通过前期分析调查，或与竞品对比找出来 。 随着互联网的快速发展，竞争愈加激烈，竞争已不再是资源、渠道、产品、技术等维度，更强调内容、体验、服务，洞察消费者痛点 。
二、正确给品牌定位
品牌定位，就是为品牌寻找一个合适的市场方向，在消费者心中占据特殊位置 。 让消费者产生需求时，第一时间联想到自己的品牌 。
如：百事可乐当年被可口可乐打得很痛苦，于是百事可乐高层开始反思，做出了跟可口可乐完全相反的定位：可口可乐用红色包装，百事可乐就用蓝色包装；可口可乐强调“正宗”，百事可乐就强调“年轻”，是“年轻人的选择” 。 通过反向定位，百事可乐不仅成功站稳了脚跟，还成为了美国第二大饮料品牌 。
三、打造品牌文化
品牌文化，顾名思义是品牌自身的价值观、世界观、态度的体现 。 把品牌打造成一个有思想、有情感的“人”，让目标消费者感兴趣，并产生认同感，最后有极强的忠诚度 。 当消费者选择这个品牌时，并不全是因为产品，而是品牌展示出来的形象就能满足其内心需求 。
如：二锅头，口感不赖 。 喝酒的都认为不错，但二锅头就算极品也才卖十几块 。 可山西汾酒呢？卖500多块 。 二锅头十几块，口感真的差那么多吗？其实不然，关键就是人们认为二锅头品味低，上不得台面 。
四、确定品牌slogan
品牌广告语，即品牌口号 。 一个好的品牌口号，能在消费者心中深深扎根 。
那一个好的品牌广告语有什么标准呢？
1.符合品牌定位 。
2.有感染力，引发消费者共鸣 。
3.容易传播，易读易记 。
【教你做品牌策划的6个技巧 品牌策划该如何做？】如：王老吉的品牌广告语：怕上火喝王老吉 。 简单易记，就算后面有加多宝，也难以撼动这句广告语的在消费者心中的地位 。
五、讲好品牌故事
品牌故事是品牌文化补充，故事讲得好，能让品牌具有人格化 。 消费者是理性和感性的结合体，打情怀牌容易吸引感性消费者，激发需求，消费者自然而然的就会为你买单 。
如：马云创建阿里巴巴时十八罗汉的故事，使人津津乐道的同时，也大大提升了阿里巴巴的品牌形象和认知度 。
六、打磨视觉设计
品牌视觉设计，LOGO和VI都非常重要 。
一个LOGO是消费者认识品牌的开端 。 记忆点，兴趣点、消费欲，第一印象、第一感觉，吸引力，想象力，这些对消费者的购买行为，往往起了决定性的作用 。
当然，品牌视觉设计的高度统一, 企业的视觉传播是否充分利用,这决定品牌的传播是否能达到最理想的效果 。 VI是品牌宣传的视觉载体, 人活一张“脸”，树活一张“皮”，V I就是品牌的“脸皮” 。
一个好的品牌策划可以使品牌迅速崛起；品牌策划也必须具备前瞻性，能抓住机会，找到问题，追踪根源，挖掘消费者痛点，打造有影响力度的品牌传播，实现品牌和产品的持续销售 。

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