广告设计的艺术表现， 为了使广告更有效地表现和传达信息， 要注意它的设计原则并加以利用， 继而发挥它应有的作用 。 广告设计不是一门纯粹的艺术， 但是设计师要把广告的抽象内容变为具体形象作用于人们的视觉， 需要运用一定的艺术表现手段， 广告是离不开艺术表现的 。
平衡
广告设计的艺术表现要素很多， 在编排设计时要合理安排与配置， 以到达视觉印象的对称平衡 。 平衡分为对称平衡和非对称平衡两种形式 。
对称平衡是将重量相同的物体放在离中心相等的两面， 主要掌握画面中重心的合理布置和构图的平衡关系， 视觉中心是在广告画面中心点之上的三分之一处， 或者在广告画面的三分之二处， 这个视点， 距画面两边相等， 这也是消费者首先看到的画面中心 。 对称平衡有助于产生安全、稳定、庄严、高贵、可信赖的感觉 。
非对称的平衡是一种不以中轴来配置， 而利用各种装饰元素进行变化， 造成视觉的呼应与和谐的平衡形式 。 这种平衡是通过改变各个组成部分的“重量”而达到的， 也会使人感觉新颖、活泼、运动感强， 具有一定的号召力 。
动势
动势的目的有两点：一是使消费者看到广告就想看下去， 二是使消费者看到广告的全部 。 动势大概基于这个事实来设计， 在视觉经验中， 人们看图画或文字时， 眼睛是从左向右移动的 。 这样， 人们的眼睛也就养成按这个方向移动的习惯， 我们记住这点， 就能恰当地运用动势来提高艺术表现 。 动势运用包括直接动作和间接动作， 也可以使两者相结合 。
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征， 并把它鲜明地表现出来， 将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理， 使消费者在接触广告画面的瞬间很快对其产生注意和发生视觉兴趣， 达到刺激购买欲望的促销目的 。
在广告艺术表现中， 这些应着力加以突出和渲染的特征， 一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、企业标志和产品的商标等要素来决定 。 突出特征的表现方法在广告艺术表现中运用十分广泛， 它是突出表现广告主题的重要方法和不可忽略的艺术表现价值 。
敢想
【分享广告设计的7种表现形式 广告设计的表现设计有哪些？】成功的广告， 必须确信能诱发赞同的反应， 为做到这一点， 它需要某种超出拘泥于概念的东西， 它就是想象 。 借助想象， 使本来很平凡的事物变得神奇， 不同凡响 。 对广告中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行想象夸张， 来加深对这些产品特征的认识 。 同时， 准确把握好生活中充满情趣、引人联想、耐人寻味的情境和瞬间艺术表现 。
夸张是构思新奇， 立意独特， 在新奇中求变化， 通过虚构把对象的特点和个性更鲜明的夸大和美化， 赋予人们一种新奇与变化的情趣， 使产品通过这种艺术表现给人留下更加鲜明深刻的印象 。
对比
对比是指有效地运用任何一种差异 。 也是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法， 把广告中所描绘的产品通过大小、形状、方向、明暗以及情感变化等对比方式来表现， 达到借彼显此， 互比互衬， 从对比所呈现的差别中， 达到集中、简洁、曲折变化， 把消费者的注意力吸引到广告画面主体上 。
文章插图
对比的目的是突出广告中的重要部分， 同时也就突出了整个广告 。 缺乏对比的广告设计单调乏味， 缺乏视觉冲击力， 难以引人注目 。 对比是相对的， 它是消费者视觉的作用 。 通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点， 给消费者以深刻的视觉感受， 一切艺术都受惠于对比表现手法， 广告艺术表现中使用对比手法能引起消费者注意 。
对比手法的运用， 不仅使广告主题加强了表现力度， 而且画面也富于变化， 包含情趣， 扩大了广告作品的感染力 。 对比离不开变化， 只有变化才能产生差异， 产生差异才有对比 。 变化的表现方法有布局的变化、空间的变化、黑白灰色块变化、色彩的变化、字体的变化等 。 只要合理运用好对比与变化的艺术表现手法， 就能使貌似平凡的画面变成蕴含着丰富的意味， 也体现和展示了广告主题艺术表现的不同层次和深度 。 从而到达引人注目的效果 。
幽默
幽默图形元素可以通过形态同构、解构重组、元素替代、正负形、共生、异变等手法来表现出生动趣味性的特点， 形态同构是形态不同的视觉元素相互构筑， 可以是同质形态， 也可以是异质同构， 同构图形注重形态的整体性， 重视美学质量， 强调同构体自然而合理 。 解构与重组是打破思维定势， 将视觉元素打散分割重组， 再按设计意图、有意识地进行重新排列构成， 获取新的有意义的形态 。
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