元素替代亦称偷梁换柱， 改变传统的思维模式， 依据形态之间的相似性或意念上的相异性， 进行形态间的置换， 置换后的视觉元素既合乎情理又出乎意料 。 正负形是图与地相互借用， 巧妙共生， 形成正负互衬的奇妙视觉效果 。 幽默图形通过多种不同的表现手法， 以生动夸张的视觉图形创意整合了产品信息， 影响受众的感官和心理， 强化增强产品的卖点和广告的诉求 。
统一
广告设计的艺术表现是由多种形式美法则要素构成 。 每幅广告的各个因素都应共同发挥作用， 关键在于有统一的思想和协调的画面， 达到统一的目标， 最好的方法就是尽量使版面简洁、单纯、明确 。 其中单纯是广告设计的一个重要原则 。 人们注视某一事物一般只有几秒钟 。 因此， 在广告设计中要注意形象生动、简明扼要、信息传达迅速 。
为了画面的统一协调， 设计上尽量避免运用两种以上字体， 文字和插图也可运用重叠的方式， 以求得广告版面设计的连贯和统一 。 只有广告画面的统一协调， 才能使广告主体引起消费者的注意， 并留下深刻印象 。
插画
广告插画具有一定的夸张性、注目性和鼓动性 。 广告插画是通过绘画和摄影的艺术表现形式， 在广告战略指导下， 依附于产品， 同广告用语结合， 通过视觉语言表达产品本身、表达使用中的产品、表达实验中的产品、表达产品的形象特点以及给消费者带来的利益 。 指导人们的消费， 有力地促进了商品的流通 。
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