比如王老吉的一句“怕上火 ， 喝王老吉” ， 简单干脆 ， 举国皆知 ， 因此这句口号也一直沿用至今 ， 不曾改变 。 王老吉就是通过对特定生活场景的构建 ， 让自身的品牌形象能够最真切的表达出来 。 一句简单的口号 ， 为其剩下了不少推广成本 。
另外类似于“今年过节不收礼 ， 收礼还收脑白金”、“大宝 ， 天天见”、“拼多多 ， 拼着买更便宜”、“找工作 ， 直接和老板谈；找工作 ， 上Boss直聘”等 ， 这类广告语 ， 其实都是秉承着简单的文字组成 ， 清晰的内容表达（或功能、或卖点、或利益点等） ， 顺口的语言 ， 在不知不觉中 ， 让受众潜移默化的便了解了企业所要表达的内容 。
3、印象识别：赋予品牌特有的内涵
通过一些具有代表性的时间或广告内容 ， 让受众切身的感受带企业所要表达品牌形象输出信息 。
比如 ， 曾经的海尔砸冰箱案例 ， 一直为人所津津乐道 。 虽然当时张瑞敏的做法 ， 并不会员工所理解 ， 但最终海尔却是一砸成名 ， 让所有人都认可了海尔品质 。 、
虽然在当下 ， 海尔虽然没有以往的统治力 ， 但对海尔拥有品质形象的受众基础 ， 依旧庞大 。
另外 ， 益达“酸甜苦辣”系列的视频广告 ， 风靡一时 。 从“嘿 ， 你的益达；是你的益达”开始 ， 益达便就拥有了“爱情”形象 。 随后经过“酸甜苦辣第一季”和“酸甜苦辣第二季” ， 两个系列的广告 ， 逐渐加固了益达“恋爱”的品牌形象 。
品牌形象策划之印象识别的关键其实就是在于通过将公众所认知的事态情绪和感受 ， 通过策划按与品牌间的联系 ， 从而完成这类形象的“嫁接” 。
这种形象传递做法 ， 其实与软文营销的逻辑 ， 有异曲同工之妙 。
4、具象识别：通过某种具象的物体 ， 灵活表现品牌形象
品牌形象是抽象的概念 ， 但如果将抽象的概念 ， 通过某种实际的物件 ， 具象表达出来 ， 或许整个操作就会变得事半功倍 。
简单来说 ， 就是企业为自己的品牌设计相应的吉祥物 。 有些吉祥物 ， 甚至可以延伸出一项产业 。
因为产品根据其功能的不同 ， 对应的受众人群也会产生差异 ， 对应受众所喜好的形象元素同样会形成差异 。
比如母婴行业 ， 受众人群更习惯感受可爱、活泼、童趣等品牌形象 。 因此对应品牌如果想要通过具象化的事物来代表自己的话 ， 那上述的那些元素就是必备的 。
同理 ， 办公行业所面对的是白领人群 ， 他们会更加亲近干练、精神的品牌形象 。 不同样也所需要表达的元素 ， 同样会存在差异 。 当然有些品牌可能会覆盖 全属性人群 ， 比如电商平台 。
在品牌形象具象识别的操作中 ， 三只松鼠以名字具象出三只可爱的小松鼠 ， 作为自身的品牌形象输出者 ， 这三只小松鼠除了拥有以自己为IP的动画作品之外 ， 常常也会在另外的一些高人气动漫中串场 。 另外还有 我们同年的经典回忆 ， 海尔兄弟 ， 让海尔品牌深入人心；动画中机智、聪明的海尔兄弟 ， 一度成为80、90后 ， 心中的偶像 。
品牌形象具象化表现 ， 为企业形象构建所带来的便捷 ， 超乎想象 。 毕竟相较于在受众脑海中留下抽象印象相比 ， 具象的事物会让品牌形象更加深刻 。
5、定位识别：同类目 ， 强调不同领域
除了上述名称、logo、印象、具象化等形象表达之外 ， 其实还可以从行业结构出发 ， 来准确的完成自身的品牌形象策划方案 。
这里所说的行业结构 ， 通俗来讲指的就是行业定位 ， 换言之也就是差异化内容输出 ， 从功能与特性出发 ， 来塑造自身的形象 。
从业结构 出来塑造品牌形象 ， 其操作逻辑主要有以下几种：
行业细化：各个行业发展至今 ， 很多领域其实已经属于饱和状态 。 后续同品类的企业想要获得一定的市场份额 ， 那就可以通过细化行业的方式 ， 向群众清晰的传达自身的品牌诉求 。
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