对于企业来说 ， 品牌的打造是一项贯彻企业发展始末的长期项目 ， 不管是规模庞大的公司还是财力磅礴的巅峰企业 ， 品牌形象的策划都是其绕不开的话题 ， 那么中小企业又该如何做品牌策划呢？
一、品牌形象策划的含义
做好相关策划方案 ， 对于 企业而言 ， 到底具有怎样的含义呢？为何当今局势下 ， 无论是哪种类型的企业 ， 对品牌形象方向内容输出 ， 都是不留余力呢？
1、群众识别：差异化的形象塑造 ， 可以有效的让品牌与其他企业进行区别 。 在这个同质化严重的时代 ， 具备高识别性的品牌所占据的优势 ， 不容小觑 。
2、构建企业价值体系：通过不同形象内容传输 ， 可以不断的完善企业价值体系 。 在企业不同发展阶段和市场环境变化的前提下 ， 企业价值内容输出 ， 也需要相应的做出调整 。 从品牌形象着手 ， 会显得更加便捷有效 。
3、行业定位：市场局势是不断发生变化的 ， 商机也需要企业家们不断的挖掘 。 市场发展至今 ， 很多行业已经趋于饱和 ， 信息企业想要从中获取市场份额 ， 准确的行业定位或许可以成为它破局“利器” ， 然而“利器”的打磨 ， 离不开品牌形象策划 。
二、 品牌形象策划的组成结构
品牌形象的重要性 ， 已经显而易见 。 企业如何准确把握其中关键 ， 做到优质内容输出呢？笔者在此 ， 便通过视觉、听觉、印象、具象、定位等五大板块 ， 对品牌形象策划内容 ， 注意进行剖析 ， 希望可以给各位业内人士带来一定的思路整理作用 。
1、视觉识别：商标的命名与设计
商标与名称 ， 是品牌最直接的内容表达形式 ， 这也是其形象构建的基础内容 。
很多人觉得 ， 取一个好名字和设计一个好形象 ， 对于企业发展 ， 是 具有决定性影响的 。
笔者并不否认这个观点 ， 但凡是都是具有两面性 ， 公关人更加忌讳“一刀切”的平面思维方式 。
个人观点认为 ， 品牌的名称和商标 ， 在企业发展初期 ， 其影响力和作用不容忽视 。 因为对于初创企业来说 ， 几乎没有所谓的群众基础 ， 更不存在所谓的粉丝 ， 其次企业的首要 目的就是让受众记住自己 。 对的 ， 就是简单的记住自己 。
但随着企业的发展 ， 已经对应推广资源的投入 ， 随着来的便是企业会拥有一定程度的粉丝基础 。 在粉丝眼里 ， 此时它的名称与商标的内容 ， 都不会左右他们的感受 ， 因为“爱屋及乌” 。
最后 ， 如果品牌最终发展成为国际知名品牌 ， 那所谓的这些基本“外形” ， 丝毫不会 影响企业的内容输出 。
其实这个逻辑非常容易理解 ， 就好比如果某位明星外貌巨丑 ， 起初所有人肯定不会认为他能够成为明星 。 但随着他通过积累自己的才华 ， 逐渐在圈内释放自己的能量 ， 最终外貌或许就能够成为群众“识别”他的最佳“利器” 。
关于视觉方向内容输出 ， 更多的属于设计版块 ， 在此就不多加赘述 。 简而言之 ， 企业商标往往都是会承载企业文化 ， 无论是用色还是一些细微结构组成 。 对于商标的图案 ， 其实企业还是拥有一定的操作空间 。 但品牌名称却更多的看运气 ， 因为在取名的时候 ， 并没有人能够保证它后来是否能够成长起来 。
2、听觉识别：耳熟能详的广告语
几乎所有的品牌都会拥有对应的广告语 ， 并且这段文案的内容 ， 很多时候 ， 会随着时代的变化 ， 而发生着改变 。
这种调整方式是为了更加契合时代的发展 。
在我们日常生活中 ， 类似与这些广告语 ， 其实随处可见 。 但真正能够被我们大众所记忆的 ， 却是少之又少 。
一般来说 ， 广告语就是品牌形象传输 ， 最佳的信息载体 。 也是其形象被群众认可接受的关键 。
对于这类依托于“听觉系统” ， 而设计的口号 ， 一般都是简单、感觉、明了的形象 。
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