分享品牌官网设计的5大要点品牌官网设计的要点有哪些？( 三 ) _品牌官网设计

对于一些规模庞大的企业产品，首先要尽量精简选项，舍弃不必要的信息、隐藏次要信息，再考虑在有限的空间里把信息入口展现完整。
以Intercom为例，它是一款大型CRM应用，公司旗下有三大子产品。官网首页设置了5个一级导航，其中前两个是折叠导航。最重要的Products导航的下拉菜单中按照产品和解决方案两个维度展示了对应的信息。配合icon和简介，有序又直观：
在Resource下拉菜单中则收拢了客户案例、帮助中心、产品演示等资源入口，用清晰的组织方式把这些信息集中在一起，让想要了解更多信息的人自己去探索：
3.确保访客清楚自己所处的位置网站是一个虚拟空间，访客在页面之间的跳转是无法预料的，如果没有清晰的导航在时刻提醒他们所在的页面，他们早就已经迷路了。要让访客时刻知道自己所处的位置，就要在不同页面上保持导航的一致性，并在滚动页面时保持常驻。
继续以Intercom为例，首页导航在滚动时保持常驻。当点击首页导航到达子产品页面后，导航保持一致，只是在原先的主LOGO旁多了一个子产品LOGO来表明当前所在页面，点击主LOGO可以返回首页：
子页面开始向下滚动时导航暂且消失，当滚动到首屏以下时导航出现并常驻，注意到此时的导航样式已经悄然发生了变化——简化了主LOGO ，右边部分变成了3个针对当前子产品页面的导航。整个变化过程过渡地十分自然：
再看看Atlassian的设计。到达子产品页后会保留主导航，随着页面滚动，子产品导航会把主导航推出，继而代替主导航的位置：
Tips：

规划访客的浏览历程，保持顺畅自然的体验。
保持导航结构的一致性，确保用户始终知道自己所处的位置。
保持导航的使用简单性，删除不必要项目。
简单很好，但是要确保提供了访客想要获得的信息入口。

四、无处不在的CTA推动转化CTA（Call to Action ，用户行为召唤）是指希望访客在浏览官网时完成的指定行为，通常有：注册、申请试用、邮件订阅、软件下载等等。 CTA是促进官网完成转化的主要手段，对于企业产品官网，醒目的CTA按钮是标配。
1.视觉样式必须醒目既然官网的目标是完成转化，那么CTA按钮一定是整个页面中最醒目、最聚焦视线的。很多研究证明绿色按钮的点击率最高，蓝色其次，但我认为这并不绝对。按钮颜色取决于官网的整体配色和品牌调性，在这个前提下，拉大对比度，让按钮从背景中突出即可。样式上突出核心CTA ，次级CTA可以相对弱化。
2.文案需要引发点击欲望CTA按钮文案应该是一目了然的动词短语，使用含有紧迫感的文字例如“立即/马上” ，或者利益导向的文字例如“免费” ，可以有效引发用户的点击欲望。常用的文案有：免费/立即试用、免费/立即注册、观看演示、了解更多等等。
CTA按钮会在网页中出现多次，因此在文案上最好保持一致性，进阶方法是根据用户浏览的上下文使用更针对性的文案。
3.保持一直可见，反复强调CTA按钮一般与销售主张同时出现，主要分布在官网的三个位置：顶部导航、首屏大图、页面底部。顶部导航的位置可以保证按钮一直可见，首屏大图上的按钮是视觉核心，页面底部的位置则作为终极呼唤。三个位置互相呼应，缺一不可。
4.次级CTA也不容忽视原则上来说CTA按钮应该只有一个，但近年来越来越多的企业产品官网会在主要CTA按钮旁边放一个次级CTA按钮，为访客提供第二选择，这样做可以让访客在不想点击主按钮的情况下退而求其次。对于企业产品的用户来说，在注册之前提供产品试用或视频演示能大大增进对产品的了解。
5.嵌入简易表单，降低注册门槛在CTA按钮旁放置一个简易的内嵌表单，相当于简化了后续的转化流程。例如，当用户点击注册按钮之后一般会被要求填写用户名、邮箱、密码等信息，如果表单项很复杂，用户很可能会放弃填写。如果一开始只要求填写邮箱，这就大大降低了注册门槛。另外一方面，即使用户在后续的注册流程中放弃了填写，那企业至少已经get到客户的邮箱信息了。
Webflow则直接把需要填写的注册项全列出来，这适用于注册项在三个以内的情况：
五、客户案例增强信任感企业级（to B）产品不像消费级（to C）产品那么普遍和易获取，企业客户在选择产品的时候更为慎重，官网要帮助消除他们的疑虑，建立对产品的信任感，最好的方式就是把已购买产品的客户成功案例展示出来。你的客户就是你产品天生的代言人，他们比你的产品本身更有说服力。