分享品牌官网设计的5大要点品牌官网设计的要点有哪些？( 二 ) _品牌官网设计

1.销售主张需要多次强调在企业产品官网中，销售主张会多次出现，完整的销售主张通常会由以下三个基本部分组成：首屏标题、强化阐述和最后重申。
a.首屏标题
首屏大标题是USP的核心，简短明确的slogan是一个强有力的开场白。通常位于官网首屏最显眼的位置，用大字体突出，同时可以用小字在旁边进行辅助说明。
b.强化阐述
用来强化和丰富USP ，让它看起来更有说服力。可以从正面出发列举产品功能、强调产品优势，也可以从侧面来印证，比如成功案例、资质证书等。
c.最后重申
当访客浏览了长篇的强化阐述，浏览到页面底部时，最后再重申一下USP ，首尾呼应。
2.文案风格会影响销售主张的表现力根据不同的产品功能和品牌调性，销售主张的文案风格也各不相同，主要有以下几种类型：
a.清晰直白的功能陈述
清晰直白的功能陈述可能会有点无趣，但却是最直观、最易于理解的。用一句话讲清楚你的产品是做什么的，比含糊其辞的描述更容易让访客产生好感。
Xero是一款为小型企业提供会计服务的应用，他们用一句话清晰传达了Xero的功能价值与目标用户：
b.令人印象深刻的号召型言语
使用一些强有力、干脆利落的slogan ，去号召用户行动。使用这类USP的公司一般都已建立了一定的用户基础和品牌形象。
光看Asana的大标题是不是很难猜到这个公司是提供什么服务？即便如此，这几句简短大气的标语还是能给人留下深刻印象：
c.抓住用户痛点，唤起情感共鸣
这种类型的slogan一般会从反面切入描述痛点，例如“工作不用那么麻烦，用xxx你可以…” ，然后引出产品可以解决这些痛点。这是一种逆向思维，通过描述产品可以“规避负面结果”来突出其解决问题的能力，这是与“获得正面结果”相反的一种思路。
d.动态多合一
在寻找案例的过程中，还发现了一种动态的多合一文案表现形式。它的做法是保持核心文案固定不变，其余的则不断切换。动态的表现形式更吸睛，也赋予了USP更全面的展现。
Atlassian旗下的Confluence品牌的核心价值是“make better by working together” ，因此在动态slogan中保持核心文案不变，切换开头的主语来突出产品的适用范围。
Tips：

规划USP时要站在客户角度，强调你的产品能为他们带来什么好处。
不要怕首屏标题太短讲不清功能，旁边小字的作用就是补充说明，同时丰富排版。
没人会喜欢空洞的营销口号和行话，客户喜欢能解答疑惑、简单直白的USP 。

三、合理的导航方便访客获取信息当访客被你的首屏大图和价值主张吸引之后，接下来他可能想要在你的官网上四处看看了解更多信息。合理清晰的导航可以带领访客快速找到想要的信息。导航是网站的路标，也是网站组织架构的体现。如果访客的浏览体验不顺畅，他们会对你的产品和公司失去信心。
1.不是所有网站都需要导航导航是网站组织架构的体现。在规划网站架构前，首先明确一个问题：我们是否需要导航？当你的目的是引导访客按照预设路径进行浏览，不希望他们跳出当前页面，这个时候可以没有导航。这样的网站组织方式也叫线性结构：
对于功能简单的产品，使用线性结构能有效带动访客参与性，推动转化行为。企业产品官网的路径通常为头图-产品展示-注册试用。
例如办公协作应用Trelllo的官网顶部没有导航，只保留了登陆和注册入口。页面的信息组织
按照“头图-功能总览-功能细节-客户展示-注册试用”的顺序由浅入深、从宏观到微观的顺序引导访客完成浏览和转化。到页面底部才会出现一排弱弱的链接：
线性结构的劣势在于访客不能按照自己的想法浏览网站，比如当他们找不到急切想了解的关键信息比如价格页时，可能会觉得沮丧。
2.越扁平越有效使用扁平结构可以减小网页深度，让访客用较少的点击就能到达目标页面，同时有利于搜索引擎抓取效率。在寻找企业产品官网案例的过程中我发现，对于功能相对简单的产品大多使用一级导航，而对于规模庞大的产品，他们的导航层级最多也只到二级。可见扁平结构的导航是网站导航的主流。
例如企业邮件应用Mailchimp和Slack就是扁平结构的典型代表，它们的导航都只有一级，把所有页面入口都放在外面，最重要的功能、定价位于前两个位置，其余的根据重要性递减排列，最右边一般会放注册或登陆入口：