分享两个优秀的投放策略案例 广告投放怎么做?

某教育客户是国内知名的中小学生在线辅导机构 , 最近和某知名思维逻辑综艺节目联名 , 在寒假推出了中小学生9元定制大礼包 , 其中包括6次直播网课、四巧板等10项教辅礼包 。
如果需要你帮助该客户制定投放策略 , 你会从定向、创意、出价等几个方向如何构思?
下面来看两个优秀的投放策略案例 。
一、方案策划与提案技巧
优秀投放策略案例(1)
1、问题分析

  • 客户类型:教育客户
  • 客户需求:礼包售卖及后续课程推广
  • 推广活动:知名综艺节目联名;9元定制大礼包
  • 针对客群:中小学生
2、投放策略
1)定向设置
  • 地域:全国
  • 年龄:30-45(中小学生父母群体)
  • 性别:不限
  • 关键词:教育兴趣关键词
2)创意样式(全平台通投)
  • 大图样式、组图样式
  • 视频样式
3)落地页
  • 表单形式
  • 卡券形式
4)创意维度
  • 突出9元价格优势:在线1对1教学 , 只需9元 , 在家就能补课
  • 突出名额有限:限时领取!在线语数英全能家教课程 , 共限99个名额!
  • 国内知名综艺联名:{地点}福利!XX节目名师推荐课程 , 只需9元!
  • 知名机构10项教辅礼包:在线1对1家教真不贵 , {地点}还有6次直播网课!
3、出价策略
1)冷启动期间
  • 推荐使用oCPM出价
2)模型稳定后
  • 推荐使用CPA出价
优秀投放策略案例 (2)
1、定向策略
1)地域定向
  • 全国范围
2)性别定向
  • 女性群体
3)年龄定向
  • 25-45岁
4)时间与时间段
  • 12月15日左右(在产品推广前半月上线)、全天
5)兴趣关键词
  • 图书、辅导、教育、学习、培训等
2、创意策略
策略内容
  • VIP会员抢9.9元课程
  • 提前预约可享9.9元特惠课程
  • 仅限XX名额 , 抢购9.9元课程
  • 知名思维逻辑携XX教育团队 , 推荐9.9元大礼包
  • 领券可享9.9元XX特惠课程
3、出价策略
1)出价方式
  • 建议CPA与oCPM结合
2)出价节奏
  • 开始出价在30-50左右(前期高价抢量 , 后期下调)
二、创意策划撰写技巧
从以下某教育案例的优质文案和优质素材出发 , 思考如何通过上阶找原因、下阶找结果、向左找相反和向右找相似出发 , 深挖优质创意 。
案例内容:
优质文案:学英语还得找北美外教一对一!XXX成就孩子地道英语
优质素材:家长/外教陪伴学习场景
1、上阶找原因
1)文案
  • 北美外教
  • 灵感点:不爱学英语 , 是因为找不到好老师 。
  • 地道英语
  • 灵感点:很多英语老师口语不地道 。
2) 素材
  • 图片
  • 户外场景:孩子和外教主动沟通学习场景 。
  • 视频
  • 教学视频:到时间了 , 孩子主动和外教互动学习 。
2、下阶-找结果
1)文案
  • 灵感点:孩子拥有更好的口语后的优势 。
  • 灵感点:与其他机构的学习后口语的区别 。
2) 素材
  • 图片
  • 室内场景:和外国友人自由交流
  • 户外场景:出国游玩
  • 视频
  • 室内场景:看英语原声动画片/电影等
  • 户外场景:出国游玩 , 轻松交流
3、向左-找相反
1)素 材
  • 问题分析口语水平构建对比
  • 孩子中式口音不标准
  • XX时间后口语提升
  • 教学模式建构对比
  • 一对一优势点
  • 一对多弊端
4、向左-找相似
1)文案
  • 孩子口语流畅
  • 和母语一样说英语
5、思维导图

分享两个优秀的投放策略案例 广告投放怎么做?

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【分享两个优秀的投放策略案例 广告投放怎么做?】以上为今天的分享 , 这么优秀的方法论你学会了吗?

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