看清了未来，才能指导今天的工作！
看清了本质，才能抓住今天工作的要点！
欧赛斯的品牌战略本质上就是一眼看到底的策划思维，是事业取胜的思维方式 。 优秀企业的成功先布局、再落子；先战略定位，构建致胜的体系，打造品牌核心运营能力及品牌核心资产积累的复利能力，再在致胜的体系下发动一场场战役；战略的根本性目的在于积累企业的根本性资产，今天我们的每一个动作，都要在50年后还持续的给我们创造效益 。
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欧赛斯（www.osens.cn）是国内首家数字化品牌咨询公司，致力于以品牌为中心为企业提供商业致胜之道 。 欧赛斯秉承“正道诚信，真知灼见”的核心价值观，将“做正确的事，把正确的事做好”作为两大行动基本准则 。 欧赛斯独创品牌超级引擎体系，整合古今中外经典商业理论，服务范围覆盖品牌相关全领域，视为客户创造根本价值为唯一标准 。
欧赛斯 · 挚识会 超级品牌课堂
上期内容我们讲了欧赛斯超级创意：文案的秘密 。 本期继续来看下欧赛斯项目团队创作的文案案例 。
01斯柔菲“斯柔菲”也是泰康集团旗下的一款深睡力乳胶寝具专业品牌，主打的卖点就叫“深睡力” 。 在品牌刚开始阶段，我们为品牌创作名称就是做品牌名的时候 。 也是做了大量的创作，因为给品牌起名也属于是文案的一种，只不过是比文案更聚焦难度更高的一个创作工作 。
基于品牌的设定，比如说在一些高端属性上，我们根据国外的品牌名做了很多创作 。 比如说欧式的，泰式的，大家都知道泰国的乳胶枕对消费者来说是有一定认知的 。 反复做了将近200个左右的创作之后，我们就把名字确定为“Soluffy斯柔菲” 。
品牌slogan为“每日深睡斯柔菲” 。 把这种品牌的利益价值，通过很简洁的方案告诉消费者，使用斯柔菲产品就能让你深夜拥有深睡的状态，从而促进睡眠健康 。
TVC文案之深睡记忆篇创意手法：情感共鸣 + 情景式代入
主推情感篇 √
【优秀品牌文案作品赏析 优秀的文案策划作品有哪些？】延续泰昌《为天下父母洗脚》亲情情结，调动深睡记忆原力，将概念化的深睡具象成记忆中亲人的怀抱、肩膀等，从高浓度的生活场景进行情感沟通，实现与消费者的深度共鸣，触发受众为家人购买斯柔菲，释放感恩势能 。
广告时长为45秒，调性确定为：怀旧、温情、感人三个方面 。 那我们的创作逻辑是：
1. 家是生活的根基：枕头是家居产品，购买主力为家庭女性，升级枕头数量以两个及以上为主；家居产品柔软属性与家庭、亲情心理天然相通，通过高浓度情感输出，更能引起共鸣 。
2. 调动记忆中的深睡情感：每个人都有一个让她深睡无忧的地方，通过情感联系能更直观的理解斯柔菲的“深睡”，并形成新的强关联记忆 。
3. 激发感恩情绪：感恩情绪的加入，使消费者乐意送给家人一个小惊喜，为产品的销售增加势能，同时回报家人的情绪能为产品带来更多溢价 。
我们把文案静态的画布中进行一个表现，给文案带来情感氛围 。 我们来看一下情感的触发塑造广告片大体的感觉 。 一起来看一下TVC静态画布 。
文案：
《深睡记忆》
小时候
深睡是妈妈的怀抱
深睡是爸爸的肩膀
后来，深睡是爱人的臂弯
现在，深睡是斯柔菲乳胶枕
天然环保、抑菌抗螨，护颈设计
斯柔菲，愿用深睡诠释深爱
让健康与舒心常伴家人
标版：每日深睡，斯柔菲
文案的整体来说通过一种情感诉求的手法，来表现斯柔菲带给人们的深睡体验 。 从而这种深刻体验给消费者留下印象 。
我们再一起来观看动态的TVC视频 。
结束语的旋律也是为了使观看者对广告有一定的记忆 。 用这种非常好记非常简单的旋律，把广告文案读出来 。 “每日深睡斯柔菲”这句话还是特别洗脑的 。 基本上听三遍以后，这句话就已经根深脑中了 。
下面的文案这是线下媒体针对品牌核心策略配合表达的品牌主张 。
儿时，深睡是妈妈的怀抱
而今，我给老妈的深睡
是自然舒适的乳胶枕
少时，深睡是父亲的肩背
而今，我给老爸的深睡
是零压护颈的乳胶枕
多年后，深睡是恋人的肩膀
今晚，我给他的深睡
是抗螨养神的乳胶枕
系列性的文案都是为了激发消费者感恩的原理，从而会想到自己的爸妈，想到自己的爱人，想到自己的父母，把我们产品的卖点还有精神诉求统一起来 。 促使消费者给他们斯柔菲产品，加大消费指令 。
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