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【挖掘历史文化内涵 山西文旅业有“颜值”更要“品质” 怎么挖掘历史文化内涵】2020年是我省黄河、长城、太行品牌建设年 。4月20日 ， 省政府印发《黄河太行长城三个品牌建设年行动计划》(以下简称《行动计划》) 。
《行动计划》提出 ， 要深入挖掘三大文化旅游品牌的历史文化内涵 ， 激发品牌内生动力 ， 夯实品牌项目支撑 ， 提升品牌建设基础 ， 打造品牌精品路线 ， 丰富品牌产品业态供给 ， 提升品牌体验服务质量 ， 开展品牌形象提升 ， 强化政策保障 。
《行动计划》主要包括品牌内涵挖掘、改革动力激发、重大项目建设、基础设施完善、产品业态供给、精品线路推广、服务质量提升、品牌形象塑造、政策措施保障等9大行动和70项重点举措 。
“此次《行动计划》的出台 ， 将提升黄河、长城、太行三大品牌的影响力 ， 推动省内文化旅游融合、品牌化发展 ， 加快将文化旅游培育成为战略性支柱产业 ， 让山西文化旅游产业兼具‘面值’和‘品质’ 。”省文化和旅游厅副厅长王林说 。
品牌内涵挖掘 ， 改革动力 ， 重点项目建设 ， 找准突破口和着力点 。
那么 ， 如何深入挖掘三大文旅品牌的历史文化内涵 ， 激发品牌内生动力 ， 夯实品牌项目支撑？
“《行动计划》要求统筹规划三大品牌形象设计、文化内涵挖掘等基础工作 ， 突出基础、项目、供应、服务、营销等关键环节 ， 明确品牌建设的突破口和着力点 。”省文化和旅游厅改革发展处处长张晓给出了答案 。
在品牌内涵挖掘方面 ， 深入挖掘三大品牌的历史文化内涵和时代价值 ， 突出历史、景观、生态、根与祖、红色、中国创造神话、边塞、古城堡、民俗、非物质文化遗产等地域特色文化 ， 将三大品牌作为亮眼名片 ， 宣传“华夏文明古国 ， 山西美景”的口号 。
关键措施:
策划发布统一形象和LOGO三大品牌的整体；收集整理三大品牌的文件；围绕黄河牌、长城牌、太行牌文化遗产 ， 编辑出版系列宣传册、图册、丛书 。
激励方面 ， 深化旅游景区体制机制改革 ， 推进旅游景区市场化、专业化、公司化运营 。推动公共文化资源向基层创业网络延伸和倾斜 ， 推动全省基本公共文化服务标准化、均等化 。实现非物质文化遗产整体区域保护 ， 打造以三大品牌板块为核心的国家全域旅游示范区 。
关键措施:
推出《山西省文化旅游融合项目目录》 ， 举办山西省文化旅游投融资项目洽谈会；推动和鼓励景区制定优惠门票或淡季免费开放等惠民措施；推进省市县文化馆、图书馆公共数字文化平台管理和服务改革；改革政府管理机制 ， 制定并落实保护措施；推动建立国家全域旅游示范区工作协调机制 。
重大项目建设方面 ， 借助三大品牌 ， 分类建立项目数据库 ， 培育一批示范项目 ， 实施动态管理 ， 大力引进战略投资者 。充分发挥大型文化旅游省属国有企业作用 ， 引导社会大规模投资集聚我省文化旅游产业 。完善项目推进机制 ， 加强重大承包项目落地开工和配套服务 。全年新增和续建文化旅游项目178个 ， 投资200多亿元 。
关键措施:
每个城市确定1-2个板块标志性项目 ， 3-5个重点项目在板块资源丰富的城市实施 ， 2-3个重点项目在资源相对薄弱的城市实施；构建具有三大板块文化特色的艺术创作项目图谱 ， 全面布局文化与旅游融合的现实题材和创意项目；制定《文化旅游产业专项债券和投资基金指南手册》；支持《我们村的年轻人》等新剧项目；谋划一批主题项目 ， 重点打造平遥唐都推光漆艺文化产业创意园等一批工业文化旅游特色园区 ， 打造山西博物馆等首批15个文化体验旅游试点单位；打造一批特色杨康旅游发展项目和杨康旅游产业集群；在北上广深、深圳等城市举办7场招商大会；发展数字文化产业、乡村旅游、金融服务、演艺管理等项目 。
基础设施完善、创业网络、产品业态供给、精品线路推广以及品牌结构和基础的优化 。
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