北京时间4月8日 ， 虎扑团队在社区的步行街版块发布置顶帖 ， 公布了新的品牌logo 。
新logo从原来的“hupu”回归到中文 ， 但保留了用户的自称“jr” 。
这一置顶帖的浏览量在一天的时间里达到114万 ， 回复数超过6000条 。 但如果跳出这个版块 ， 大量浏览量不到三位数的主题帖正暗示着“虎扑jr”的流失 。
根据Alexa网站的数据 ， 2019年10月 ， 受NBA莫雷事件影响 ， 虎扑的流量经历了断崖式的下跌 。
【虎扑能留住不断下跌的流量吗？ 什么是虎扑】2019年10月17日当天 ， 虎扑的UV（独立访客量）从65万滑落至15万 ， PV（页面浏览量）从接近1000万跌至25万 。
之后 ， 虎扑没能再次振作 。
从2019年10月至2020年3月 ， 虎扑的UV数据和PV数据波动下降 。 用户访问量在15-20万徘徊 ， PV也没能再回到千万级别 。
而在2015年的春节期间 ， 每日有200万以上的用户访问虎扑 ， 并可贡献单日3000万的页面浏览量 。
同期的百度指数也显示出下降趋势 。 关键词“虎扑”在经历了2018年和2019年的搜索高峰后 ， 于2019年10月迅速下滑 。
没有比赛是流量持续下跌的原因之一 。
虎扑的活跃用户数量与体育赛事进程紧密相关 。 根据七麦数据统计 ， 在世界杯期间和NBA开赛初期 ， 虎扑App曾数次进入排行榜前200名 ， 但比赛结束后 ， 其热度迅速回落 ， 下载量排名回到300到400名之间 。
进入2020年 ， 随着各大赛事逐渐停摆 ， 虎扑App第一季度的下载量甚至没能进入前600名 。
不仅如此 ， 缺少版权的虎扑在细分领域受到了大平台的冲击 。
在七麦数据体育类App热度排行榜上 ， 虎扑稳居前十 ， 并曾经冲进前五 。 但同腾讯体育和PP体育等手握热门体育赛事版权的大平台相比 ， 虎扑只能居于下风 。
也正因此 ， 在凭借社区内容积累大批用户后 ， 虎扑开始尝试运营自己的赛事IP 。
路人王是虎扑在近几年的最大尝试 。 据报道 ， 这一赛事目前拥有7万多的注册球员数 ， 参赛人次近14万 ， 年度总决赛的直播观众超过了600万 。
除了打造自有赛事IP ， 娱乐化是虎扑吸引流量的又一手段 。
2018年7月 ， 拥有3000万粉丝的歌手吴亦凡和虎扑步行街在微博上打起“口水仗” 。 事发当日 ， 虎扑遭到吴亦凡粉丝的入侵 。
这场大战使得虎扑的DAU（日活跃用户量）激增至 600 万 ， 虎扑App也从苹果商店App免费榜的约500名冲入前60名 。
此后 ， “嘲讽蔡徐坤”和“虎扑女神大赛”等事件进一步帮助虎扑突破了“体育论坛”的固有印象 ， 以闲聊八卦为主的步行街版块成为流量中心 。
综合Alexa和谷歌趋势的数据 ， 在和“虎扑”相关的搜索词中 ， “虎扑步行街”和“步行街”的搜索指数大幅上升 ， 分别前进1位和23位 。 但同时 ， 过度娱乐化的内容也遭到了部分老用户的诟病 。
这对虎扑来说无可厚非——仰赖社区流量的广告变现业务 ， 一度是虎扑的经济命脉 。
2016年 ， 虎扑公布招股说明书 。 招股书显示 ， 2013年至2015年 ， 广告业务收入占到虎扑总收入的一半以上 ， 且占比不断增加 。 2015年 ， 虎扑的广告业务收入达1.22亿 ， 占总营收的60.78% 。
2019年 ， 虎扑创始人程杭表示公司完成了架构调整 ， 社区业务、电商业务和创新业务为三条主要业务线 。
其中 ， 社区业务主要指广告等社区内容变现业务 。 调整之后 ， 如何用更多样的手段挽回流量 ， 是“国内第一体育论坛”亟待突破的困境 。
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