毋庸置疑 ， 做新媒体运营的 ， 核心竞争力依然是内容创作 。 好的内容可能不会一夜爆火 ， 但它一定是你最强的竞争壁垒 。 不管什么内容 ， 一定是言之有物 ， 可以洞察到细分用户的核心需求 ， 对他们真正有帮助 ， 可以吸引到他们 。 遇见过很多新媒体编辑 ， 很会写内容 ， 在被日复一日的被摧残后 ， 非常有网感 ， 思绪纷飞 ， 有说不完的话 。 但我发现他们经常问的问题都是诸如 “怎么写标题”、“怎么写文章开头”、“怎么写好文章”、“怎么促进用户分享”......这些问题 ， 该问 ， 也该解决 。 但不全面 。
公众号内容运营可不单单是个文字活 ， 在潜心做内容的同时 ， 系统的内容规划会让优质内容发挥更大的势能 。 今天来说说公众号内容规划问题 ， 说一些自己观点和想法 ， 希望对你有帮助 。 首先为什么要做好公众号内容规划？无须高谈阔论 ， 一言以蔽之：
【做好公众号内容规划的3大方法 怎样做好公众号内容规划？】能给用户输出好的文章不算本事 ， 不断给用户输出好的文章才是有价值 。 内容规划好就是为了能持续、稳定、更高效为目标用户输出有价值的垂直优质内容 。
那我们应该如何做好内容规划呢？
01
定位
没有清晰内容定位的公众号就像射出去没有准心的子弹 ， 打不中目标 。
定位不用大谈特谈 ， 也不用把定位理解得太过于学术和理论 。 想清楚4个问题 ， 且时刻提醒 。
1）我是做什么的？
2）我的目标人群是谁？
3）我可以为他们提供什么垂直内容？
4）这些内容对他们是否有什么价值？
一个公众号的定位并不是一成不变 ， 它是随着公众号的发展、市场的变化、以及运营过程中发现的问题而调整 。
我们要做的就是不断输出 ， 不断调整这颗子弹的准心 ， 最终百发百中 。 如果是做做企业公众号 ， 规划定位必须提前和领导或老板达成一致 。 在大家共同认可和意见一致的情况下开展工作 ， 运营企业公众号 ， 一定要首先对公司现状及可利用资源进行深入了解 。 如果脱离企业本身去定位运营公众号 ， 就是耍流氓 。 在我看来 ， 公众号运营者至少应该是半个品牌营销人 ， 要对自己品牌有一定的了解 。 这样效率会高很多 ， 而且方向也会更加明确 。 毕竟企业公众号 ， 第一大 “甲方” 就是老板 。 你懂的吧？
02
栏目规划
固定栏目化运作 ， 特定风格形成内容集合在规划内容的时候 ， 把主题类似的内容归为一类 ， 策划栏目名称以及选题方向 ， 固定栏目化制作 ， 形成特定风格的内容集合 。 这会让用户的阅读期待感更强 ， 粘合度更高 ， 更方便用户明白内容定位 ， 而且固定栏目一旦形成就会叠加内容的力量 ， 打造出自己平台的内容符号 ， 起到 “四两拨千斤” 的效用 。 在进行内容规划的时候 ， 完全建议可以考虑栏目化 ， 不管是任何行业 ， 都可以做栏目 ， 情感的、新闻的、干货的、美食的 ， 都可以 。 一类内容对应的一个栏目就是一个产品 ， 我们完全可以跳出来 ， 用产品的思维来做这一个栏目 ， 后续甚至发展为一个单独品牌的子账号 。
简单一句话就是：内容栏目化、栏目产品化、产品品牌化 。 而这其中 ， 包括需要确定：
栏目内容对应素材来源的整合记录；
栏目发文数量、推送频率和更新时间要固定；
栏目主题、风格调性、对应选题、视觉呈现；
栏目内容形式是文字、图片、音频 ， 还是视频；栏目内容来源是征文、转载、原创、还是整合、UGC、约稿；
03
竞品分析
知己知彼 ， 方能择优抛槽一旦确定了定位 ， 就知道自己在哪了 ， 目标战场也就确定了 ， 同行对手也知道了 。 这个时候 ， 别着急忙慌就开始做公众号内容规划了 ， 一定要先做做竞品分析 ， 了解行业现状 ， 看看同行对手是怎么做内容规划的 。 包括竞品目标群人、菜单栏设置、内容规划、内容特点、服务类型、定位、功能介绍、用户互动、活动类型及更新频率、涨粉渠道等等 ， 并分析优劣势 。
好好想想：为什么目标用户会选择我的公众号 ， 而不是关注同类公众号；我跟同类公众号比有什么优势？如果我想成为目标用户的首选 ， 我有什么需要用户一定来找我能更好满足的？相信我 ， 对同行乃至行业了解越多 ， 脑袋也会清晰 ， 更多东西也会了然于心 。
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