平面设计描述(平面广告的创新方式)
平面设计是一个包容性很强的领域 ， 是一个融合了技术、艺术、多维、实用理念的创作过程 。优秀的平面广告 ， 不仅仅是其本身的美感 ， 能让人感受到其中的意蕴 ， 最重要的是其传播功能 。平面设计能让人在短时间内对一个产品产生深刻的印象 ， 所以在平面广告设计中要注意视觉感官的感染和冲击 。
【平面广告的创新途径 平面广告设计说明】
平面广告如何创新？
USP理论被广泛应用于中国广告业 。这一理论的目的是使每一种产品找到自己的位置:
①所有的广告不仅要遵循图像和文字 ， 还要给消费者一个提示 ， 即传达产品的功效和优点 ， 从而打动消费者 。
②寻找该品牌其他竞争品牌不具备的特点 。
③需要有足够的吸引力打动消费者 ， 愿意购买产品 。
颜色
色彩的通感最大 ， 直觉也最强 。目前 ， 我们知道的颜色大约有几万种 ， 而这些颜色是以红、橙、黄、绿、青、紫为基本色 ， 再与黑、白、灰三种基本色相结合 ， 促使我们的创新更加灿烂地绽放 。在广告设计思维中 ， 色彩创新需要充分把握以下几个方面 。
一、色彩的节奏 ， 色彩的节奏作为一种秩序的变化 ， 其最吸引人的色彩可以从音乐中感知 ， 七种色彩演绎出的不同节奏在情感刺激和渲染上有很多相似之处 。
二、色彩的纯粹性 ， 在设计中 ， 色彩的简单运用是首要原则 ， 而色彩的简单运用则有更长久的韵味 ， 原则上一般有三种左右 。
再次 ， 色彩的和谐与对比 ， 其中设计色彩的和谐与对比也是其基本原则 。设计中可以调动的因素有很多 ， 比如三种颜色的饱和度、色相、明度 ， 颜色的形状、面积、走向等 。
形状
在设计作品中 ， 各种形象和图形 ， 包括文字和其他元素 ， 都可以作为造型来呈现 。形状的存在是最容易被感知的 ， 所以能促进人被视觉冲击唤起 。人们对形状的认知大多依赖于自然的启示 。比如三角形的形状酷似岩石 ， 所以感觉冰冷坚韧 ， 而圆形则像月亮和太阳 ， 所以潜在的寓意是吉祥和团圆 。蜿蜒的小径让人感觉柔美柔美 ， 汹涌的海浪散发着活泼的气息 。这种认知心理基础使设计师能够对设计意图有一个准确的定位 。
在广告设计中 ， 形态的创新需要合理的应用平面 ， 因为立体空用平面形态表现为“虚体” ， 会形成视觉深度的错觉 。这种错觉是由于形式构成上空之间的张力 ， 使得它在感性层面上存在于心理学空之间 。在实际的设计中 ， 很多奇思妙想也是受此启发 。这种思维设计可以打破常规思维 ， 找到信息传递的最佳切入点 。
在设计中 ， 要把握整体和秩序这两点 ， 整体是“宗” ， 秩序是“美” 。多元素设计法 ， 无论传达思想的形式多么复杂 ， 只要能融入整体和秩序 ， 其设计的目的和主体就能准确呈现 ， 达到不言而喻的高超境界 。
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