又是一年开学季 。“双减”政策落地之后,教育培训行业迎来了极大震动 。那么,
以学生作为消费主力之一的文具市场,现在是什么样呢?
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【文具店利润率一般是多少 晨光文具告诉你真相】
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“双减”后首个开学季 文具生意依然很火
这是“双减”政策落地后,第一个开学季 。
与面临重大调整的校外培训行业不同,新学期从准备新文具开始,文具生意依然很火 。
8月下旬,一场备受关注的开学季直播带货活动,推荐书包、水彩笔、儿童手表、图书等数十种入学装备 。三个小时下来,吸引了2435万网友围观、拼购 。
“一个本子、一支笔虽然价格不高,但高频使用的需求巨大 。”一位业内人士说,我国九年义务教育在二十年前已基本普及,但教育产业化不断扩张,文具消费的火热成为必然 。
学生是文具用品的主要消费群,各中、小学周围,必然守着一到数家文具店 。
据西安市长安区一文具店店主介绍,开学前后几天的生意比平时好很多,“一般是从学生返校报到前持续到开学后一周,写字笔、笔袋、本子、修正带、书皮都是热销产品 。”
新学年开始,学生们拿到新课本,第一件事就是包书皮 。各家文具店里,除了笔和本子,最近卖得最快的就是各式书皮 。“以前我们上学都是用旧挂历手工包书皮,现在孩子条件好了,都是买专门包装纸或者直接买现成的书皮套上 。”一位家长表示 。
开学季忙碌的不光是文具店,各电商平台也纷纷开展学习用品大促 。
前几天,自动削笔器、桌面吸尘器、电动橡皮擦、坐姿矫正器就成为家长网购时热搜的“新文房四宝”,一些商家营销中把它们称为“提升学习效率”的神器 。
刚需的消耗品 低单价撑起800亿市场
文具看似单价不高,其实是个大生意 。
据中商产业研究院数据,2013年以来,我国文具市场规模逐年增长 。2019年,文具市场达近730亿元,随着学校数量增加,预计2021年中国文具市场规模将达803亿元 。
近几年,不少行业受到经济周期影响,但这并不包括文具市场 。至于原因,晨光文具在2020年财报中提到:“书写工具、学生文具及办公文具受经济周期波动影响很小 。书写工具、学生文具单价较低,属于收入弹性较小相对刚需的消耗品 。”
对学习文具这一刚需开销,家长们自然是尽量满足 。不过,也有部分家长吐槽,孩子用文具有点太费了 。比如写字笔、笔记本等,因为商家不断推出新样式、新风格,孩子就经常以缺少文具为由,说服家长来买新的,结果发现有些并没有用到,最后就被闲置了 。
最近,一篇题为《这届小学生是怎么把丢东西做到全国统一》的文章感慨:给孩子买铅笔都是一桶一通拿,橡皮都是一盒一盒买,连修正带都是采购6支装的 。原因是孩子回家,经常以“文具丢了”为由要买新的,“学习成果没见着,教育投入大得烧心 。”
时下风靡的文具盲盒,更被吐槽“过度消费” 。此前,市场监管总局提示,由于文具盲盒包装特殊性,容易导致消费者和生产者“信息不对称”,加之盲盒分为普通版和隐藏版,可能引起孩子的攀比心理,导致孩子购买和使用该类产品容易“上瘾” 。
4家文具上市公司 半年赚7.55亿元
我国有3亿多学生和1亿多办公人士,构成文具消费的核心 。
市场庞大,但集中度不高 。2019年,全国约有8000家文具企业,销售额超过10亿的仅有4家,分别是晨光文具、齐心集团、广博股份和真彩文具 。这里头,晨光文具、齐心集团、广博股份已经上市 。此外,A股公司创源股份,近年来也拓展到时尚文具领域 。
2021年半年报显示,无论营收还是净利润规模,晨光文具都是4家公司最高 。今年上半年,晨光文具营收76.9亿元,同比增长61.43%;净利润6.66亿元,同比增长43.43% 。晨光文具、齐心集团、广博股份和创源股份,上半年一共净赚7.55亿元,晨光文具占了88.23% 。
有人说,在中国,很难找到一个没有用过晨光文具的90后、00后 。2015年上市以来,晨光文具业绩一路走高,股价持续飙升,被称为“文具界茅台” 。
不过,今年二季度开始,晨光文具、齐心集团等行业巨头,股价纷纷向下调整 。截至9月10日,晨光文具收报63.88元,相比今年2月18日时100.27元的高点,已下跌36% 。齐心集团收报8.07元,相比去年11月时16.06元阶段高点,下跌近一半 。
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