其他女篮运动员在社交平台上也有一定的运营意识 。比如女篮球员李梦在微博上发内容就很勤快,会给粉丝们分享自己的热身训练、治疗vlog、集训食堂的美食、投篮教学等多样的内容 。不少短视频制作精良,可以看出是由体育经纪公司专人运营打理 。
对比欧美成熟的体育经纪产业,国内体育经纪的发展仍处于早期阶段 。社交媒体的曝光,人设打造还只是“基础操作” 。国外体育经纪已经涵盖运动员价值评估、运动员长期培养、赛事与转会管理等各个环节,全方位把优质运动员栽培为体育明星 。
以网球运动员李娜为例,在背后的国际体育经纪公司IMG的支持下,她的商业事业不只停留在品牌代言的层面,还延展出影视作品、开办网球学院等更深度的产业 。即使退役之后,李娜和经纪公司的合作还在继续 。据福布斯榜单,李娜退役后,仍然不缺顶级品牌的代言,在2016年收入仍能达到2000万美元 。
在马捷看来,运动员商业价值的提升不是一蹴而就的,需要过程 。运动员的成绩是1,其他方面的加持都是1后面的0 。
【中国女篮创28年来最好成绩,“吸金力”离女排还有多远?】“不可能说一次成绩好了,这些赞助商马上就会找过来,越是这样短期的热度,越不会持久 。”马捷表示,“中国女篮能取得现在这个成绩,是几代人付出的结果,也经历过成绩的起伏 。希望不管是成绩好或者在低谷的时候,球迷、赞助商和客户们都能多多关注中国女篮 。”
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