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中国女篮创28年来最好成绩，“吸金力”离女排还有多远？

生活百科李梦

2022年10月01日 23:45:01时事10投稿：澎湃新闻来源于半熟财经
“因为成绩好才受关注，成绩不好，赞助商、球迷和媒体都不会关注的，这就是市场规律 。”

图片来源 @FIBA国际篮联
文 |叶徐彤 王莘莘
编辑 | 余乐
10月1日，在2022年女篮世界杯决赛中，中国女篮以61：83负于美国队，获得亚军 。
这是中国女篮28年来在世界大赛上的最好成绩 。此前，中国女篮曾在1992年奥运会和1994年获世锦赛（世界杯前身）上两次获得亚军 。

中国女篮在近几年的竞技成绩进步明显，关注热度也在逐步提升 。有篮球评论员表示，中国女篮迎来了新的黄金一代 。
不过，与赛场上亮眼的成绩相比，女篮的商业化还在初步阶段 。作为一个团队，女篮的官方合作伙伴只有两个，还不及中国女排的零头；从队员个人角度看，李月汝、李梦等球星虽有一些代言合同，但都集中在运动品牌领域，没有女排、女乒明星那样的“破圈”能力 。
“中国女篮现在的表现很不错，但目前还没有新的品牌前来洽谈我们旗下球员的合作 。”奥世达国际体育公司总经理马捷告诉《财经十一人》 。奥世达主营体育经纪、体育营销和赛事运营业务，代理了邵婷和韩旭两名中国女篮球员，并且让两名球员都加盟了WNBA（美国女子职业篮球联赛） 。
马捷相信，如果中国女篮保持现在的竞技状态，后续一定会有“一波赞助商上来” 。在女性体育赛事商业潜力越来越强的环境下，中国女篮的商业价值能像她们的比赛成绩那样快速上升吗？

中国女篮的商业价值还待提升
中国女篮目前的商业成绩并不像赛场上的成绩一样突出 。

根据中国篮球之队微博公开的品牌合作情况，中国女篮球队目前仅拥有两个官方合作伙伴，伊利子品牌“植选”和智能健康品牌“秀域” 。

中国篮球队和女篮队目前的合作伙伴图源微博账号@中国篮球之队
耐克、怡宝等品牌虽然和女篮也有一些商业合作活动，比如耐克为中国女篮打造专属标语“无畏金兰”，推出“萤火”女子篮球系列，但这些品牌赞助的是包含男篮和女篮在內的中国篮球国家队 。
相比之下，中国女排在东京奥运会前，拥有“官方合作伙伴”“官方赞助商”“官方供应商”三个级别的商业合作伙伴多达23家，涉及保险、汽车、卫浴、饮用水、短视频等诸多品类 。
不过，单看具体每位女篮球员，已经有几位人气较高的球员得到品牌亲睐，商业价值实现增长 。
李梦被耐克签约 。李月汝成为匹克篮球的代言人 。并未入选本次世界杯阵容的杨舒予被Jordan签约，同时和姐姐杨力维一起成为佰草集太极品牌代言人 。

这几位女篮队员获得的代言主要集中在运动品牌领域，可以说商业价值还未实现破圈 。

“这个（商业机会）是跟成绩直接成正比的 。”马捷说 。据他透露，2020年中国女篮在东京奥运会落选赛上连赢三场，获得进入奥运会的资格后，就有不少品牌方过来询价，加上当时正值春节期间，女篮的关注度也很高 。
但是，最终成单的很少 。这一方面和市场大环境下行有关系，品牌的整体投放预算缩减，在体育营销上的投放也受到影响 。另一方面，品牌方在赞助时也会衡量不同球队的商业价值 。“比如投中国女排和中国女篮，品牌可能会优先选择女排 。”
马捷表示，中国女篮最近受到了更多的关注，和近年来不断提升的比赛成绩息息相关 。2018年世界杯排名第六，2021年的东京奥运会排名第五，而这次则更进一步获得亚军 。如果长期保持这种热度和竞技状态，客户和赞助商肯定会蜂拥而至 。
球迷张浩楠告诉我们，他早在2012年伦敦奥运会就开始看女篮的比赛 。那时的女篮有陈楠、苗立杰等他欣赏的实力干将 。现在他十分喜欢女篮队长李梦，佩服她虽受过严重伤病，但依然达到了高水准 。李梦在本届世界杯中，一直保持着队内外线得分王的火爆状态 。
22岁的大学生刘静楠表示，她是从东京奥运会开始关注女篮的 。除了世界杯、奥运会等大赛，她在不忙的时候也会看WCBA（中国女子篮球联赛），但并不会每场都追，主要看一些重要的比赛场次 。部分原因也是WCBA的转播还不够完善，央视一般只转播决赛、半决赛 。
为了支持女篮，刘静楠买了她们代言的豆奶，还购入了耐克推出为中国女篮设计的两款鞋 。在球迷群里，大家时不时会调侃希望多些“金主爸爸”能看看女篮姑娘 。

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