泡泡玛特自主开发潮流玩具产品主要类别有盲盒、手办、BJD , 及相关衍生品 , 并创造性引入盲盒这一玩法 。
盲盒已成了潮玩领域更先“出圈”形成大众级别影响力的典型代表 , “出圈”的背后是对人类本能和心理的洞察 , 盲盒的不确定性可以给用户带来惊喜感 , 成套性也激起了用户的收藏欲 。
文章插图
盲盒营销本质上是一种游戏化的营销手段 , 这种游戏机制的设置让消费者有一种“上瘾”的感觉 , 这种“上瘾”心理其实并不复杂 , 众多国内外学者在防游戏沉迷、心理依赖、行为上瘾等研究中都曾分析过 , 这种上瘾机制如果在短时间内及时反馈(如线下盲盒机) , 甚至能达到一种“心流”状态 。
如此以来 , 盲盒迅速在年轻人中风靡 , 并且让他们欲罢不能 , 最近一年 , 有20万人为了购买它的盲盒消费超2万元 。
“人生就像一盒巧克力 , 你永远不知道下一个吃到的是什么味道” , 用电影《阿甘正传》里的这句台词来形容盲盒 , 似乎再贴切不过 。
有人说买盲盒是在交智商税 , 靠贩卖好奇感和不确定感 , 烧钱换取一些并没有什么用的东西 , 这个智商税交的很低级 。但是 , 在这场盲盒狂欢里 , 每个人的快乐都不一样 , 相似的只是同样生活在这个时代的我们 , 都在努力追逐生活的理想 。
泡泡玛特的本质
泡泡玛特是一家互联网企业 , 它的本质是一个SaaS平台 , 它只做两件事:整合供应链和建立私域流量 。
一方面 , 它自建流量池 , 它有自己社交软件“葩趣APP” , 从而建立起自己的粉丝群体 , 并且进行留存 。
另一方面 , 它核心商业模式是以“盲盒潮玩”为载体的授权IP运营 , 其价值来源于两个方面 , 一是拥有的成功IP数量 , 特别是顶尖设计师的独家授权IP , 二是控制的销售渠道的规模 。上、中、下游严格的说 , 都没有什么壁垒 , 可一旦有公司打通了整个产业链后 , 壁垒就自然形成了 , 泡泡玛特从一群同时创业的盲盒潮玩类公司脱颖而出 , 正是做到了这一点 。
泡泡玛特已经形成了一个垂直产业链的生态闭环:从上游设计端 , 比如可以挖掘出优秀艺术家和作品的潮流玩具展 , 到中游销售渠道等供应链体系建设、以及下游我们做的潮玩文化社区 , 这些事情串联在一起是非常有价值的 。
它做的就是一个艺术家的平台 , 每一年都有新的艺术家在这里去展现自己 , 对自己的创作进行了整体商业化的改造 。
因此 , 它更像一个软件即服务的云平台 , 每一个商品即软件 , 都有独立的大数据支持 , 每个SKU都有自己从供应链到用户购买的全数据 。同时 , 它也是一个线上线下的流量分发平台 , 把流量分发给这些艺术家IP 。
文章插图
这样泡泡玛特就脱离了潮玩品类周期性消费的固有行业风险 , 变成了长期的潮流IP玩具的流量分发平台 。
不好的IP通过用户的反馈和大数据分析进行调整或者下架即可 , 另一边 , 选择优质品牌或年轻人喜欢的商品上架即可 。
从SaaS平台的角度看 , 平台通过市场调研和反馈推出的符合年轻人消费的潮玩玩具 , 更好的扩宽了市场人群 , 并且通过泡泡玛特的现有流量池来完成高复购率的流量转化 。
泡泡玛特推出许多新IP如 Pucky之后 , 市场反馈很好 , 复购率高 。比Pucky还要早期推出的Molly系列本质上也是平台“软件即服务”体系下的其中一类“软件” , 包括最近推出的The Monsters、Satyr Rory等系列 , 也都是平台整合上游优质供应链的结果 。
泡泡玛特就是这样的企业 , 传统的认知里并没有属于它的样本 , 它是一个颠覆认知的企业 。市面上有很多分析会把泡泡玛特和其他的连锁零售品牌去对比 , 其实这些分析对泡泡玛特的认知维度还停留在零售行业 。
推荐阅读
- 植树节的由来和植树节的意义 植树节意义 植树节意义是什么
- 忙趁东风放纸鸢的忙的意思是什么 忙趁东风放纸鸢中忙是指什么意思
- 分投是什么意思 投签是指什么意思
- 塞翁失马是什么意思解释成语的意思 时的成语的意思是什么意思是什么意思
- 市场bd专员是什么意思 市场bd是什么意思
- 纳米镀晶是什么意思 汽车镀晶是什么意思
- 数字化摄影dr是什么意思 dr摄影检查是什么意思
- 12属相的本命佛 十二属相各自的本命佛是什么?
- 上海洋山海关退运214余吨“洋垃圾”!再生黄铜原料的进口标准是什么?
- 生产者物价指数是什么意思 生产者物价指数是什么