与之形成鲜明对比的是，印小天、杜淳、林更新、周杰伦以及脱口秀女星杨笠和《了不起的挑战》、《奔跑吧兄弟》、《蒙面唱将》，越来越长的明星代言和综艺节目赞助名单让海澜之家的营销支出突飞猛进 。
2020年，海澜之家的销售费用高达24亿，远大于同年0.83亿元的研发费用 。也难怪有不少人调侃“海澜营收的增长有9成都是靠营销宣传所堆砌的” 。
面对业绩上的压力和来自不限于小股东们的质疑，周建平终于爆发了 。于是就有了2019年海澜之家年度股东大会上那段“如果你水平足够，就是你来当董事长了”的发言 。
2020年11月底，海澜之家创始人周建平正式辞去了公司一切职务，年仅32岁的周立宸从他父亲的手中完成了接棒 。
如今大旗交到了更为年轻的儿子手中，不知周立宸是否已经想好该如何兑现父亲和外界的期待，带领仍处于“中年危机”的海澜之家走出泥潭 。
抢跑元宇宙，理想很丰满现实很残酷进军元宇宙，成为周立宸上任以来最引人注意的动作 。
初入海澜集团时，周立宸曾在广告部待过一段时间，因此他也把改变品牌形象看作是非常重要的战略改变，签约周杰伦成为新任代言人，抢跑元宇宙等一系列动作，都是在沿着这一方向前进 。
今年10月底，为了推广海澜之家全新极光系列鹅绒服，公司携手了国内首个超写实数字人AYAYI，进行了一波跨界合作 。但是从结果上来看，在最新的双十二预售中，太空创想系列卫衣月销量仅为100+，可谓雷声大雨点小 。
在11月26日传出海澜之家申请元宇宙商标的新闻时，公司股价也没有像其他企业一样有明显涨势 。当日海澜之家收于6.35元/股，下跌1.24% 。
尽管如此，海澜之家相关人士表示，未来企业与元宇宙间将会有更多可能 。而元宇宙，自提出至今已经受到了众多企业的认同，这其中就包括众多服饰品牌 。
奢侈品品牌古驰的百年纪念展览《古驰原典》，在罗布乐思（Roblox）在线游戏创作平台举办的线上虚拟展览大受欢迎，一款 *** 版Gucci虚拟包有玩家甚至出到了4115美元购买 。
两大服装巨头也不甘寂寞，耐克也于今年提交了7项虚拟商品的商标申请，用于技术团队针对一系列虚拟产品的开发，同时11月宣布将与元宇宙平台Roblox合作，共同研发虚拟世界Nikeland，届时可为用户的虚拟形象提供数字化后的耐克产品 。阿迪达斯与多个游戏平台达成合作，意图在元宇宙中建立“adiVerse”品牌 。
服装品牌为何也忠爱元宇宙概念？区块链技术的崛起让人工智能化进入了极速发展，产业数字化成为了不再拘泥于定义为传统工业的服装市场转型的必经之路 。
据不完全统计，数字时尚虚拟服饰市场规模将于2022年达到958亿元 。
站在海澜之家的视角，服装行业与元宇宙概念的贴合，让防御性商标注册变得相对合理 。今年包括“网易云元宇宙”、“华为元宇宙”等多款知名品牌相关商标都遭到了其他公司的抢注 。
种种迹象让投资者和品牌自身都觉得拥抱元宇宙无限美好，然而现实远比理想要残酷 。线上业务从来都不是海澜之家的强项 。
早在2011年海澜之家就开始部署线上业务，最初仅仅定位为线下业务的拓展与补充 。这也导致8年过去，海澜之家的电商业务收入占比总营收也仅仅达到了6％，远低于彼时其他竞争对手的线上营收占比 。
直到后来库存问题的出现，才让周氏父子意识到私域流量对于销售模式优化的重要性 。
满减、折扣等活动的出现也让线上业务逐渐成长为海澜之家的重要业务构成 。2020年海澜之家前三季度的线上业务收入，环比增长分别为16.70%、40.22%和111.27%，周立宸甚至亲自出现在直播间带货 。
2020年全年海澜之家销售费用投入达到24亿元，不难猜测明星代言费以及电商推广支出占据了其中大部分比例 。但在付出了“投入换增长”的代价后，2020年海澜之家的线上业务占比也仅为11.6％ 。
刚刚过去的双十一中，坐拥千万粉丝的海澜之家销售量更高的产品竟然是男士 *** ，也让人哭笑不得 。
投入巨大，却仍然没能玩明白新消费时代下的“人货场”模式，现阶段的海澜之家似乎正面临着与拉夏贝尔、美特斯邦威一样的转型问题，稍有不慎就会损失惨重 。
当然与日俱增的男性消费力，也给曾经一蹶不振的男装市场注入了新的活力，一味唱衰海澜之家并不合乎市场发展逻辑 。
2011年后红利消失的男装市场增速萎靡，在长达十年的时间里一直保持着个位数的缓慢增长，与女装和童装的高增速形成了鲜明的对比 。
推荐阅读
- 简单又高级的生日文案女生 简单又高级的生日文案说说简短
- 如何识别翡翠真假鉴别 如何识别翡翠
- 520女生表白男生情话 520表白情话给女生暖心语录
- 什么是成熟的女人该有的样子的说说 什么是成熟的女人？
- 立夏好听语句说说100句
- 立夏的说说的唯美句子 立夏问候说说句子100句
- 立夏好听的句子 立夏好听句子说说
- 欢乐颂小说大结局 《欢乐颂》小说值得看吗？
- 开学的朋友圈说说搞笑 开学朋友圈搞笑说说150句
- 说女生豪放是什么意思 说女生a是什么意思