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慕思床垫哪个系列好 慕思床垫品牌( 二 )

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慕思床垫哪个系列好 慕思床垫品牌

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（图源/慕思床垫天猫旗舰店截图）
招股书显示，2018年至2021年上半年，慕思股份的营收分别为31.88亿元、38.62亿元、44.52亿元和28.09亿元，同期净利润分别为2.2亿元、3.33亿元、5.36亿元和3.26亿元 。根据慕思股份招股书，其床垫产品每年在总营收中占比基本在50%以上 。今年上半年，其床垫产品营收占比为51.02% 。
2018至2021年上半年，公司床垫产品的毛利率分别为58.36%、61.19%、59.32%和57.47% 。
慕思股份强调，其产品主要定位在服务中高端客户群体，并专门针对社会精英人士、高端商务人士、优质白领人士和年轻婚恋人群等目标客户进行精准营销宣传 。
但慕思床垫，真的值这么多钱吗？根据招股书，在2018年-2020年，慕思股份的床垫产品每张的平均售价分别为2465元、2429元和2103元 。
慕思床垫在近几年的平均售价，一直是在下降的 。在2021年上半年，其床垫产品的平均售价为2154.13元，床架产品的平均售价为2904.8元 。这与其床垫产品在终端的高昂价格，形成了鲜明的对比 。
而根据招股书，在今年上半年，其床垫产品的单位成本还不到1000元，床架产品的单位成本则在1800元左右 。
【慕思床垫哪个系列好慕思床垫品牌】在这中间，为什么产生了巨大的差价？
在宣传上，慕思股份不惜花费大量资金赞助体育赛事、给高热度的综艺节目冠名，以提高品牌知名度 。据了解，慕思股份曾先后赞助过刘德华、张学友、陈奕迅等明星的全国巡回演唱会和音乐节，也赞助过澳大利亚网球公开课、男篮世界杯和中国女排等体育赛事，以及冠名了《我们恋爱吧》《中国好声音》等近年来的热门综艺节目等 。
也因此，慕思股份每年的销售费用不菲 。招股书显示，2018年至2021年6月，慕思股份的销售费用分别为9.8亿元、12.01亿元、11.05亿元和6.8亿元 。
其中，广告费用在销售费用中占比每年都达到了35%以上 。在2021年上半年，其广告费用支出为1.93亿元，占比28.36% 。冠名赞助和公共交通广告，则成了其广告开支当中投入更大的两个场景 。自然，慕思股份的“洋老头”肖像，也不断在公众面前出现 。
这也让慕思股份的广告费用率也远高于同行 。其2019年的广告费用率高达11.53%；对比同期内的该数据，喜临门只有3.24%、顾家家居只有5.04%、梦百合为1.94% 。
慕思在产品设计上也不断强化“高科技”形象，例如宣传产品中包含独立弹簧、进口乳胶等黑科技 。但根据招股书，慕思股份的研发费用常年占营收比重不足2.5% 。
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有不少网友表示，购买慕思床垫一半的钱是“交了智商税” 。在黑猫投诉平台上，AI财经社发现，也有不少购买后的用户投诉其产品存在发霉、塌陷、内藏污渍等情况 。
梁振鹏则告诉AI财经社，床垫产品本身使用的弹簧、海绵等原材料成本不高，卖床垫本身就是一个暴利生意 。在他看来，“2000元以内的床垫产品基本可以保证产品质量，但市场上目前卖出上万元价格的产品，主要卖的是品牌，消费者认可的也是品牌” 。
经销商实名举报慕思股份的销售渠道包括经销、直营、直供、电商四种 。针对不同的销售渠道，慕思股份床垫提供了不同的销售价格 。
在这四种销售渠道中，经销渠道的床垫单价一直在2000元左右；直营销售渠道的床垫单价从2018年的近7000元下降至2021年上半年的6049元；直供渠道的床垫单价也相应地从2013元下降到了1257元；电商渠道的床垫单价则基本在2700元左右 。
经销渠道的单价在慕思的销售渠道中是更低的 。但慕思股份却被自己的经销商实名举报，称其对待经销商态度“霸道”，并存在涉嫌偷税漏税等违规行为 。
今年8月，一家来自湖北襄阳的总经销商郑刚，在其企业微信公众平台上，实名发布了一篇《慕思公司经销商实名举报公司涉嫌天量偷税》的文章 。其中称，他已经连续 *** 了慕思的寝具13年，但在2020年10月初，慕思股份因上市需求，强迫其再开2000平米的新店，因为他无力满足公司要求，慕思“强势”终止了其 *** 权 。此外，他还指责公司存在打款后不予发货、每年要求经销商缴纳数万元到十万元的罚款、违规在其 *** 范围增加同系列产品经销商等等问题 。
更为严重是，郑刚在实名举报文章中提到，慕思股份存在涉嫌逃税的问题 。他表示，在他 *** 慕思产品的13年当中，郑刚累计向公司进货近3000万元，但其中绝大部分款项公司并未向其开具过增值税发票，只开了一百多万元的增值税发票 。

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