今年的“双十一”,网友们“剁手”的热情不减,“双十一”提前开启、可以选择不熬夜购物、更多满减的优惠,也让很多人提前装满购物车,等待“双十一”到来那一刻,清空购物车、付清尾款……今年“双十一”各家电商平台,都呈现出哪些特点?大数据又反馈出哪些购物喜好?天津小伙伴们“剁手”的表现如何对哪些品类更是下手“稳准狠”?
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天猫:老字号玩儿“嗨”直播
今年天猫“双十一”,有一批中小品牌实现跨越式增长 。截至11月11日0点45分,已有411个去年成交额过百万的中小品牌,今年销售额突破千万;40个去年“双十一”成交额千万级品牌,今年双11成交额突破1亿元大关 。同时,从11月1日到11日0点45分,已有382个品牌在天猫“双十一”成交额超过1亿元 。其中不仅有华为等人气国货品牌,也有苹果等国际品牌 。百雀羚、回力这样的老字号,蕉内、添可等新品牌也跻身成交额过亿之列 。面对大流量的网上购买力,今年天猫“双十一”是首个100%的云上“双十一”,成功扛住全球规模更大流量洪峰 。
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截至11月11日8点,220家老字号品牌在天猫“双十一”销售额同比增长超100%,回力等品牌销售额更是破亿 。今年“双十一”老字号有一颗年轻的心,共有184个老字号在 *** 直播间“玩儿”起直播 。百年老字号在复兴,博物馆新文创成今年黑马 。11月11日首小时,就有8个博物馆的销售额同比增长超过1倍 。今年“双十一”非遗站上C位,非遗商品和联名款在今年“双十一”首开专属会场 。天津老字号海鸥表也在这个“双十一”开起直播,海鸥表在今年“双十一”重新受到年轻人追捧,双11之一波开售,海鸥表官方直播间成交额已经接近百万 。海鸥线下消费者以男性居多,直播间则为他们带来了女性新用户 。此外,四川五粮液、剑南春,温州老牌子藤桥鸭舌,上海光明牛奶、老庙黄金、美加净等老字号今年都“年轻”起来,玩起直播,“战绩”均不俗 。京东:天津购买力不俗 更爱电器和数码
11月10日晚8点,2021年京东11.11迎来 ***。谈到今年“双十一”的变化,超六成网友首选晚8点付尾款、定金 。截至截至2021年11月11日14时08分57秒,京东“双十一”累计下单金额超过3114亿元,与去年“双十一”交易额2715亿元相比,实现超越 。“双十一”期间,天津购买力排名位居全国第19位,11日当天成交额环比增长73% 。在热销商品中,包括智利的车厘子,丹麦的曲奇饼干、奶粉,印尼的乳胶枕,泰国的燕窝,日本的任天堂、索尼游戏机等,都成为备受欢迎的热门进口商品 。
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从消费喜好来看,天津热销品类成交额TOP5为:家用电器、电脑办公、手机通讯、食品饮料、美妆护肤 。同比增长最快TOP5为:食品饮料、家居日用、珠宝首饰、本地生活/旅游出行、服饰内衣 。从销售情况来看,天津销购比排名TOP5分别为:武清区、滨海新区、和平区、南开区、东丽区 。从购买力水平来看,该地购买力总量最强地分别为:经济技术开发区、崔黄口镇、李七庄街道;购买力人均最强地分别为:天津铁厂街道、崔黄口镇、天津京滨工业园;成交额同比增长最快地区为:武清区 。天津用户特征:女性用户成交额占比44.4%;35岁以下年轻用户占比48% 。新用户特征倾向于年轻化,消费者人群的结构变化也使该省整体消费市场日益显得年轻、细腻、有活力 。从销售情况来看,天津热销商品成交额TOP5为:iPhone 13 Pro Max 蓝色、七彩虹(Colorful)iGame 显卡、华为Mate40 Pro 5G手机、鲁花5S压榨一级花生油5L、福之泉一级大豆油5L 。热销商品销量TOP5则分别为:京喜农场 鲜鸡蛋4枚、心相印加厚无香手帕纸*2包福之泉 一级大豆油*5L、双汇 东北风味鸡肉肠东北风味60g/支、河北磨盘柿子200g 。本地人更爱的外省品牌TOP5则分别为:鲁花、伊利、蜀道香、良品铺子、口水娃 。
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此外,天津当地品牌也持续在国内市场走俏 。“双十一”期间,天津本地知名品牌/老字号金额TOP5为:爱玛、海鸥、飞鸽、天士力、狗不理;增长TOP5则分别为:邦德富士达、狗不理、天立、爱玛、天士力 。从知名食品品牌到电器设备,天津知名品牌受到众多消费者的追捧 。同时,天津本地高质量农产品也在积极上行,上行增长TOP5分别为:河北区、汉沽区、大港区、宁河区、武清区 。优质农特产品通过京东销往全国各地,凭借独特地域和自然环境优势,天津众多特色农产品多年来在市场中各自占据一席之地 。家电美妆生鲜爆发式增长
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