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近期盛传阿里要做“自营”的消息终于落定。
2月25日，新京报贝壳财经采访人员浏览App发现，阿里自营业务“猫享”已正式上线。
自营电商是一种电子商务模式，其特征是以标准化的要求，对其经营产品进行统一生产或采购、产品展示、在线交易，物流配送。自营电商有品牌力强、产品质量可控、全交易流程管理体系完备等特点。

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阿里推出自营业务“猫享”受到多方关注
阿里发力自营早有迹可循，此前，阿里已在天猫超市、盒马、天猫国际等尝试自营业务。此次阿里推出自营业务“猫享”受到多方关注的重要原因之一，是自营模式是阿里宿敌京东的基本盘。
近年，京东加快了平台化扩张，阿里巴巴也迈出了自营的重要一步。网友戏称电商内卷，猫也要吃狗食、走狗步（猫指阿里天猫、狗指京东）。
事实上，在人口红利渐尽的当下，电商正在加速谋求新的增长点， “上”至供应链， “下”至下沉。业内专家表示，未来电商的增长点将聚焦多元化、用户体验提升、跨境等，从低端产品到高端产品，从商品到服务再到整体解决方案。
3C、国际品类打响自营业务， “自营”调动经济体规模效应
十年前，不认可京东模式的阿里巴巴集团创始人马云谈到电商直营模式，称“自己采购、自己销售、自己做物流”这样的模式走不了很久。如今，在2月24日晚刚刚结束的业绩会上，阿里相关高管在业绩会上又有了截然不同的表述，称不管什么模式，阿里巴巴从消费者体验出发进行合适模式选择。
此前，阿里中国数字商业板块相关负责人回应新京报贝壳财经采访人员称，天猫不会改名，猫享只是天猫app里的一个探索项目，但未正面否认发力“自营”一事。
目前， “猫享”已正式上线，天猫App显示，已上线新增业务“猫享自营” ，同时在App之一屏的明显位置出现“猫享闪购”频道，每天固定时段上线自营商品进行折扣秒杀活动。
采访人员浏览App发现，目前天猫自营业务分为“猫享自营”和“猫享自营国际” ，涵盖商品已包含手机、个护用品、食品饮料、医疗等各项商品。
【国美狗多少钱一只国美狗】此前，据晚点报道， “猫享”项目于2021年底启动，由FC事业部总经理赵昆（花名：空无）负责。2021年10月，天猫超市和进出口事业群升级为B2C零售事业群， FC事业部由原考拉海购事业部和原手机天猫事业部融合而成。

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“猫享自营”内已涵盖3C、个护、日用品等品类
此次，手机和国际商品（包含化妆品、个护用品、保健品等常见跨境商品）也成为“猫享”的重要品类，此前传闻称，猫享的自营旗舰店选择首先从3C品类入手，以手机为例，目前“猫享自营”内已涵盖苹果、小米、荣耀、OPPO等常见手机品牌。
“猫享”被传系阿里B2C零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店，首先将从3C品类推进，货品所属权属于平台，直接向品牌商打款进货，由平台直接发货给消费者。此模式对标京东自营，主打对物流速度、服务品质和平台背书有强烈消费欲望和价格不敏感人群。
据晚点援引阿里人士称， B2C零售事业群成立时，有内部人士认为阿里在淘系之外，成立了规模对等的自营业务， “说得夸张一点，阿里是在复制一个京东” 。
此前，阿里已在天猫超市、盒马、天猫国际等尝试自营业务，盒马内部人士称，自营品牌在销售数据上来看越来越受到欢迎，同时，自营品牌的毛利也较高。
加大自营占比在天猫国际板块上早有显现。海外品牌、超级供应商、海外TOP官网、全球买手店，以及海外源头工厂等通过不同区域的天猫国际采购渠道进入其海外仓，并在其直购店上线销售。2019年9月，阿里收购的跨境电商平台网易考拉（已更名考拉海购），采用的就是进口商品直采模式。