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世界民营企业100强中，很多都是以创始人的个人品牌起家的 。尤其在西方，个性的张扬和对家族的重视，使得以姓氏命名商业公司成为一种传统 。名字成了产品的代名词，人成了商品 。说到福特，你知道它是一辆汽车，而说到松下，它一定是一件电器 。大浪淘沙之后，个人品牌转化为商品符号，做出这些非凡事业的创造者的全名已经不为人知 。
如何在个人品牌和商业公司品牌之间保持微妙的平衡，需要一点智慧和策略 。以下是排名靠前的个人品牌商业公司及其故事，可供参考和回味 。
【个人的姓氏 商业公司的名字】沃尔特 。迪士尼VS迪士尼乐园
品牌金点:卓越的工艺
他一心想成为漫画家，处处碰壁 。最后依靠爱丽丝冒险系列，在好莱坞空为他打开了一片天地 。迪士尼的很多作品都可以在他的成长经历中找到 。就连米老鼠最初的表情和动作都和自己差不多，因为沃尔特经常以自己为参照设计卡通形象 。产品设计中个人品牌和商业公司品牌的结合是沃尔特？迪士尼商业公司在迪士尼期间赢得了很多加分 。而华特，迪士尼兄弟工作室被大股东控股后，还能靠自己的个人品牌实力重建一个完全属于自己的商业公司华特吗？迪士尼，或者迪斯尼乐园 。
点评:个人品牌一旦成为商业公司的名字，很可能会因为复杂的权属关系而变得默默无闻 。此时，个人品牌和商业公司的品牌很可能处于对立的尴尬境地，会让品牌创始人进退两难 。通常情况下，以技能起家的个人很容易找到另一条出路，并且不会伤害品牌的价值 。
亨利 。福特对福特汽车公司
品牌黄金点:自恋的人受到人们的喜爱 。
底特律到处都是两个字:福特 。福特医院、福特市政厅、福特路，如果从机场进入市区，还会在埃德索尔开车吗？在福特高速公路上 。埃德索尔？福特·亨利？福特的儿子 。1876年，福特汽车公司成立 。与其他拼凑和组装汽车零部件的汽车制造商不同，亨利想要拥有一切 。他喜欢自己寻找可以用来制造汽车的原材料:他买下了整个山坡上的松树林来制造客车，并建立了自己的福特车队，将所有的木材运回迪尔伯恩 。作为家族企业，连高炉都是以家族成员命名的 。当儿子埃德索尔？福特开始接管商业公司后，亨利？福特以在各种亚商业公司前与儿子合影为乐，父子二人在报纸杂志上的出现成为福特之外的热门话题 。
点评:作为福特商业公司的创始人，亨利？福特是一个狂热的个人品牌运营商 。虽然在当年，这些做法并不是管理民营企业品牌的自觉策略，但从结果来看，亨利？福特近乎自恋的做法，从一开始就取得了眼球和话题双丰收 。
艾乐？诉杜邦化学商业公司
品牌黄金点:政治婚姻+家庭声誉
与很多白手起家打天下的人不同，在美国兴盛了两个世纪的杜邦有着深厚的家底 。艾乐？杜邦创立的艾乐？杜邦火药厂(现代杜邦化学商业公司的前身)是杜邦家族在美国的第八个计划 。1812年，美英战争爆发，艾乐？杜邦创造性地组织了一支“大篷车”来运输火药 。他走在队伍的最前面，在他后面的每辆车上插上了美国的星条旗和杜邦商业公司的旗帜 。此举为杜邦商业公司在美国公众中树立了良好的形象 。艾乐？杜邦的哥哥维多？杜邦是著名的外交家 。杜邦商业公司在发展初期的公关危机时，往往是依靠他与政客的良好关系来一一化解 。作为杜邦政府和总裁不可或缺的物质资源库，杜邦家族自然成为美国的“贵族” 。
点评:西方用姓氏作为商业公司名称的传统，尤其是杜邦，一个从法国到美国不再享有任何特权的贵族 。不管是艾乐？还是杜邦维多？杜邦公司，如何利用杜邦商业公司的成功，让杜邦家族兴旺发达，是他们最大的目标 。在杜邦看来，很明显，成就家族品牌比建立个人和商业公司品牌更有益 。这也是为什么很多个人品牌明知家族私企的弊端却依然重用血亲的原因 。
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