文章插图
KOL（Key Opinion Leader） ， 关键意见领袖 ， 是指那些有很多、准确的产品信息 ， 且被相关群体接受或信任 ， 并对该群体的购买行为产生很大影响的人 。KOC ， (Key Opinion Consumer) ， 是关键意见消费者的意思 ， 多指能影响自己的朋友、粉丝 ， 并且让他们产生消费行为的消费者 。相比于KOL ， KOC的粉丝更少 ， 影响力更小 ， 优势是更垂直、更便宜 。
KOL作为一个关键意见领袖 ， 虽然KOL成名靠的是各自的专业知识和技能 ， 但是作为甲方 ， 买的却是消费者对于KOL的“注意力” ， 因为核心的核心是 ， KOL只负责引流 ， 至于后续转化率如何 ， 从来没有KOL敢做保证 。
如果根据群体规模去划分 ， KOL可以说大群里的明星 ， 而KOC则是一个小群里的群主 ， 遵循的是小群效应——“三近一反”原则 。何为“三近一反”？三近是地域近、年龄近、兴趣近 ， 一反则是说即协作有冲突的关系 ， 例如两性关系 ， 甲方乙方等 。
无论是KOC也好还是KOL也好 ， 最关键的还是广告主为产品找到合适的营销渠道 ， 流量和成本都紧张的现在KOC能够存在为一些品牌达到口碑营销的目的 ， 花小钱办大事也并没有错 。有品牌成长都是不同的阶段的只要有需求就会有市场 ， 最难得是找到合适、精准的人和场景 。
【自媒体kol和koc的区别 KOL和KOC的概念?】
推荐阅读
- 带颢字自然好听名字
- 如何在淘宝注册自己的店铺 自己如何在淘宝上注册开网店
- 冻肉皮怎么做皮冻 冻肉皮怎么做
- 福报的积累与消除
- 梦见自己身上流血是什么意思
- 相由心生的道理
- 顺丰自动化物流设备 顺丰为什么那么快
- 安阳自建房装修「安阳普通住宅装修」
- 根据出生时间计算自己的命卦
- 梦见自己喜欢的人不理我什么意思