文章插图
在内容大爆炸的今天，万物皆内容 。每一天，我们无时不刻不在和“内容”打交道，看一篇文章，读一本小说，浏览一张海报、传阅一个段子，欣赏一个视频 。
同时，我们也不断生产着内容，拟一个标题，写一篇文章，策划一个活动方案，做一个提案，思考怎么和人沟通一个问题，
从宏观看，内容流通的过程即策划、创意、编辑、撰写、加工、传播、流通、反馈 。我们通过一切手段和方法，一切可以利用的渠道加以控制，管理，促使这个过程可以良性自发运转 。这其中会产生一些需要我们持续提升的内容相关数据，比如内容数量、阅读量、点赞量、评论数、互动数等 。
从微观看，如何拟一个打开率高的标题，配一张好的题图，文案怎么写更有说服力，如何引导用户转化，甚至内容如何定位，如何找到自己的精准调性，都决定了结果 。
为什么内容创作一定要做定位和调性策划呢？其实内容的本质是为了营销，营销就考虑用户认知和使用转化的成本，而精准定位的内容就是为了让用户在千万竞品中记住你，让你差异化，降低认知传播成本，这样你的内容就可以在用户心里占据位置 。
以我个人的公众号为例，早期是什么都写，其实我文笔不差，也有点社会阅历积累，喜欢思考和表达，这是个体事件，然而把自己一扔到内容创业红海里，就发现高手、前辈、和有才华的新人太多 。于是我通过试错选择了聚焦专供新媒体运营领域，直到现在，很多读者自己都会说，学新媒体运营，找唐晓涵就对了，也会吸引到很多客户主动与我公司合作，工信部新媒体运营教材开发部的老师找到我加入专家委员会，出版社邀约出书，很多新媒体社群找我分享讲课 。
不是只写新媒体运营就不写其他的了，而是在一个主线下，我也写旅行，写创业，写自己的生活，原创、有态度、有温度，是我给自己的确定的几个内容原则，这些原则就是麟角分明的标签，而我要做的，就是通过一些具体的、切实的、可见的行为和内容产出来支撑他们 。
定位和调性这个词，听起来很虚，做起来很实在，它是一个落到实处的发力点，也是杠杆，人们能记住一个东西，永远是因为他的不同 。
曾经认识一个内容生产团队，写手们都是经过千锤百炼的草根写手，注册了海量自媒体账号，这两年自媒体还是有红利的，只要有曝光，有流量，就有广告费，这个团队的每个写手每天生产内容是数百篇，他们通过标准化运作，整理，搜集，加工，发布素材，他们熟知每个自媒体平台的规则和内容消费的规律，比如哪篇文章应该先发哪个平台，哪个类目，什么时间点最好，什么样的标题会火，什么样的内容什么人喜欢看，有的账号每天的广告费是数千甚至上万 。这是一种活法，但是并不长久，属于短期变现，因为他们没有原创能力，改稿，洗稿，运稿，吃的是行业红利 。
如果把一个公众号比喻成店铺，那么每篇文章就是产品，既然出来卖，就要追求好的位置，大的曝光，同一篇文章，同一个产品，在一万粉丝的号推送和五十万粉丝的号推送，结果是大相径庭 。
文章内容很符合淘宝店铺的展示原则，其实一个健康的淘宝店铺有他自己的产品规律，比如分为常规款、引流款、利润款、爆款，文章也一样 。比如我的公众号，大部分每天的文章其实属于常规款，因为我日常都在吸收和思考，有时候晚上的文章就是我和客户或者员工的对话，偶尔也会集中精力写一篇自认为用心的好文章，虽然达不到爆款的程度，偶尔也要为自己公司做广告，写点软文引流 。如此，做了长期的内容规划，也稳定了自己的创作心态，写起来才知道自己在干什么，想要达到什么效果 。
在互联网行业做内容的平台，有两种主要模式，一种叫PGC，专业内容生产模式，一种叫UGC，是用户生产内容模式 。前者如新浪、搜狐、网易、有专门的内容生产人或者合作伙伴，成本较高，更可控，是劳动密集型思路 。另一种用户发言和评论来产出内容，比如社区、论坛、知乎，豆瓣，这种难度更大，不可控因素多，其实大部分也是从种子用户内容创作者开始的，然后通过不断的激励机制吸引更多人参与，需要在话题，产品和文案方面加以引导，不断制造话题，搞事件吸引用户注意力，还需要造典型，竖标杆为用户竖立榜样 。
个体制造内容，都遵循特定的流程，比如选题策划、资料搜集、内容加工生产、呈现和分发 。在选题和策划环节，基本决定了一篇内容六成的命运，哪怕内容100分，选题没做好，阅读量和传播量也会打六折 。精心做好选题策划，一个质量一般的内容，也可能达到比之前1.5倍以上的阅读量 。
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