康师傅绿茶代言人2019 康师傅绿茶代言人( 二 ) _生活百科

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比如，官微发布生日祝福时，借势联动天猫超市冬日清新活力空间专题进行预热宣传，实现粉丝注意力转化，并且选择在专题页首发品牌冬日短片首发，吸引易烊千玺粉丝和用户观看，这种“短片+电商”的创新模式，摆脱了单纯产品促销的硬性植入尴尬，增加用户对品牌的好感度，降低产品销售的沟通成本。

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并且，康师傅绿茶在专题页提供购产品享多重福利的利益点，将每个链路通过易烊千玺的粉丝效应和清新活力呵护的主题宣传，获得流量。在福利的利益 *** 下，更进一步推动流量顺势转化销售力，缩短用户消费决策时间，实现代言人明星效应的商业价值更大化。

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借势上档电影话题热度
传递“呵护”主题，增强粉丝忠诚度
每逢节点，品牌必出，因为节点即是意味着话题和流量，品牌借势营销，更能够实现事半功倍的效果。
品牌代言人易烊千玺电影新作《送你一朵小红花》上映，康师傅绿茶借势这个难得的营销节点，结合电影剧情，通过系列互动与天猫旗舰店专题页的活动宣传，向代言人表达支持与应援，向粉丝送出属于品牌的“清新活力呵护”——多重优惠福利及电影票赠送，激发粉丝参与互动。
首先，康师傅绿茶找准了电影和本次营销活动主题的融合点，即清新活力呵护，以“绿茶+蜂蜜”，送大家和电影主角韦一航一份清新活力的呵护。通过一系列互动操作，以及“喝康师傅绿茶，清新活力与《小红花》更配”的观影TIPS等文案, 将电影传递的价值观融入品牌主张中，号召消费者一起“清新活力，积极生活” 。

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电影上映期间，官方开启系列互动，以福利点 *** 用户参与。例如：花式互动送电影票通兑券；品牌于北京/南昌安排线下包场送票；邀粉丝带着康师傅绿茶观影打卡赢“清新活力呵护礼包”——其中不仅有代言人周边福利，更有以品牌IP形象设计的全新周边“茶小绿应援徽章” 。

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一系列互动营销动作，持续绑定代言人上档电影，从线上到线下，全场景全人群激发粉丝参与互动，扩大活动人群覆盖范围，增强用户对品牌清新活力的价值主张认知，提升品牌好感度。

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结语
时代在不断迭代，消费人群的审美和诉求也在不断变化，随着新一代年轻群体的崛起，康师傅绿茶也在不断调整品牌战略。为了迎合年轻群体的口味和审美习惯，不仅在产品配方以及包装上下功夫，而且在营销上也呈现出年轻化的玩法。
【康师傅绿茶代言人2019康师傅绿茶代言人】2019年至今，品牌携手代言人易烊千玺，借势明星效应，深耕饭圈社群，持续沟通年轻群体，传递“清新活力”的品牌主张，通过正能量的价值观，吸引消费者的注意力，持续强化和年轻消费群体的结合，发扬品牌的魅力，引领中国茶饮市场。