如何做好场景营销场景营销的主要模式有哪些 _生活百科

如何做好场景营销,场景营销的主要模式有哪些。金华号带你了解更多相关信息。
场景营销中最关键的因素，在于如何自然地将体验带入，而不是直接介绍产品或传播信息，用户会因为实际的体验而产生感受、反馈以及分享。很多人忽略了一个问题，产品本身很难与用户产生情感关联，而“服务”核心应该传递的是“对解决方案的依赖感” 。“场景渗透”就是一种可行的方式，通过固定的场景提供轻质的解决问题方案，在传播品牌的同时，打造依赖感。所以，做新媒体不会场景营销你就OUT了。
【如何做好场景营销场景营销的主要模式有哪些】

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场景营销是对传统的市场理论的颠覆，是以心灵的对话和生活情景的体验来达到营销目的。情景营销的基本的假设是，消费者在其日常生活中的某个”相似的瞬间”，更容易接受相同的宣传，而无论其年龄、性别、收入等。
如今，体验式营销已经远远不能满足挑剔的消费者了。情景营销作为体验式营销的进一步升级，就是要为用户营造出使用场景，让客户参与其中，亲身体验产品的功能性，在不同产品的对比下，体现销售产品的优点。带给人一种”我拥有了它，我看到的这些都能在家享受”的感觉，唤醒用户的深层共鸣，有效地将品牌理念植入人心。
消费者的消费行为都是在特定的场景下进行的，消费者是透过场景来认知产品的，消费者在不同的场景下具有不同的需求，企业开展市场营销需要在相关的场景下，将产品卖点与消费者需求相对接，有效地触动消费者的痛点和痒点，引起消费者的情感共鸣，激发购买欲望，建立起良好的互动关系，并形成消费者黏性和忠诚度。
场景赋予产品以生动化的意义，场景在品牌营销中起着十分重要的作用，我们可以简单的把场景理解为消费者所处的时间、空间以及周围人物、环境因素的综合，在这一意义上，场景就是具体的“消费情景” 。消费情景包括外界刺激和内心感受两个方面，影响消费者购买欲望和行为，消费者对于自身所处的环境“触景生情”，产生联想及特定的行为，在不同的场合，表现出不同的消费行为;在某个特定的时点，也会有不同于其它时间的购买欲望和行为。

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你也会发现做新媒体不会场景营销你就OUT了，这话不只是说说而已的，下面分享几种场景营销模式的成功案例。
生活场景：大部分城市人过着两点一线的平凡日子，要么挤格子间，要么挤公交车。在这些日常的场景中添加一些跨界元素，创造新鲜的场景，能让人肾上腺素顿时上升。WWF为了呼吁人们关注全球变暖的问题，在巴拉圭首都的街头搭建起简易餐厅，以大地为灶台烹饪食物，把“地面温度”和“煎锅温度”联系起来。不少路人围观试吃，甚至亲自动手体验，直接感知全球变暖这一平时不易察觉到的问题。
艺术场景：艺术是我们休闲生活中的重要组成部分，例如展览、电影、话剧、音乐会等，人们在这些艺术场景中会产生独特的感受。五月花利用其纸巾产品，将各大城市地铁站、商城变成艺术场景——卫生纸画廊!品牌分别邀请了专业人士和普通消费者，在活动现场在五月花卫生纸上作水墨画，通过参与体验五月花卫生纸柔滑、强韧和湿水不易破的重要特性，同时在活动中体验艺术。
运动场景：创造新鲜的场景，改变运动中的某些元素，创造新的运动场景，也可给消费者带来新鲜的运动体验。Nike在西班牙马德里开展了一场“Football
anytime,
anywhere”的campaign，用夜光投影为年轻人创造运动场地。用户可使用App呼叫“Nike大巴”，这辆大巴就会带来足球场(激光投影)、球门等设施，甚至还有免费的Nike球鞋，让年轻人们能在夜光足球场中愉快地玩耍。
消费场景：“现金还是刷卡?”——消费是整个商业链条中的关键环节，对于某些品类而言(例如快消品)更是消费者最容易受影响的环节。创造新的场景，刷卡是我们消费时经常做的一个动作做新媒体不会场景营销你就OUT了，设想一下如果这个动作不在刷卡机上完成会怎样。德国
Misereor是一家致力于救助国际贫困地区的公益组织，他们制作了一个可以刷卡的户外广告牌。只要轻轻一刷信用卡，广告牌上被捆绑的双手就会被解放，捐赠“立马见效”，也让公益广告马上转化为捐赠。