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又到了财报季 。有人欢喜有人忧 。由于新冠肺炎疫情的全球影响，许多国际美容巨头的业绩都在放缓，中国是唯一实现同比增长的市场，这是事实 。
不久前，银泰百货发布2020年美妆成果，海伦娜·鲁宾斯坦、兰蔻、雅诗兰黛等12个品牌在华销量全球第一 。重视中国市场已经成为全球美妆巨头的共识 。
通过电商化、年轻化、市场下沉、高端化等策略，更多国际美妆品牌密集而深入地“把脉”中国市场，与本土品牌展开了全面较量 。这些美容公司在最新财报中的表现如何？又通过什么来实现新的增长？
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中国市场/电子商务为关键词
2月12日，欧莱雅集团发布2020年年报 。报告显示，2020年，公司营收279.9亿欧元(约合人民币2191亿元)，同比下降4.1%；营业利润为52亿欧元，同比下降6.1% 。这也是欧莱雅集团多年来首次出现销售负增长 。可见疫情带来了供应链的危机，从而给美容行业带来了暂时的市场下滑 。
【欧莱雅资生堂爱茉莉2020年卖了3000多亿，中国市场成关键点】在欧莱雅的财报中，还有两点值得关注:一是电商销售额同比增长62%，占总销售额的26.6%，各个部门和市场的电商业务快速增长；第二，中国市场的营业收入取得了同比27%的好成绩 。欧莱雅中国所有部门都实现了两位数的增长，大大超过了市场的平均表现 。高端和电商成为欧莱雅在中国市场增长的关键 。
我们再来看看资生堂 。早在2月9日，资生堂集团就发布了2020年年报 。报告显示，2020年，资生堂集团销售额为9208.88亿日元(约合人民币565.89亿元)，同比下降18.6%；归母净利润发生亏损116.6亿日元(约合人民币7.17亿元) 。和欧莱雅集团一样，资生堂集团的下滑和净利润亏损主要是因为疫情扩散，导致全球经济活动停滞 。
然而，资生堂集团在中国市场实现了9%的增长 。财报显示，2020年资生堂集团在中国的销售额占总销售额的25.6%，达到2358.04亿日元(约合人民币145.07亿元) 。
据悉，资生堂集团在中国市场的业绩从2020年3月开始逐渐恢复 。高端品牌如HISEIDO资生堂、ClédePeauBeauté、IPSAInfusa、Narsnas等 。由于实体店的增加和集团对电子商务的投资增加，业绩大幅增长 。此外，受益于电商的推动，资生堂中国市场增速显著，其中中国市场电商销售额占比超过40% 。
相比欧莱雅和资生堂，爱茉莉太平洋的日子可能更难过 。2月初，爱茉莉太平洋建设集团财报显示，2020年集团总收入为44322亿韩元(约合人民币255.78亿元)，同比下降20.6%；营业利润为1430亿韩元(约合人民币8.25亿元)，同比下降66.6% 。
以雪花秀、赫拉为代表的高端品牌部门收入下降29.4%，以兰芝、IOPE为代表的高端溢价部门收入也下降20% 。爱茉莉太平洋表示，业绩下滑的主要原因仍然来自于线下市场的持续亏损 。
唯一值得欣慰的是中国市场和电商 。爱茉莉太平洋建设集团表示，通过加强与数字平台的合作，集团在线渠道实现了50%的快速增长，其中中国电子商务销售额增长超过90% 。
正如爱茉莉太平洋建设集团中国区总裁高所说，“中国市场是一个特殊的风向标 。独特的潮流表达、多元化的消费群体和思维方式、蓬勃的创新实力和独特的数字生态系统，使中国的商业发展和实践在全世界都具有前瞻性和可借鉴性 。”未来，国际巨头将进一步拓展中国市场 。
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业绩复苏，高端红利持续释放
我们来看看2021财年一些高端美妆巨头的最新季报 。2月9日，黄凤英公司公布了截至2020年12月31日的2021财年第二季度财务数据，财务业绩持续改善 。
财报显示，黄凤英本季度持续经营业务收入同比下降18%，至14.156亿美元(约合人民币91.12亿元)，净亏损3980万美元(约合人民币2.56亿元)；调整后营业利润为1.884亿美元，比去年同期增长7%，而账面营业利润为1700万美元 。本季度强劲的利润表现得益于固定成本的节省，总计约8000万美元，与第一季度持平 。
从部门来看，2021财年第二季度高端美妆净营收为9.037亿美元，占整体黄凤英持续业务的63.8% 。账面价值较去年同期下降11.1%，同比下降15.6%；大众美容化妆品的净收入为5.115亿美元，占黄凤英整体持续业务的36.1% 。账面价值较去年同期下降23.3%，同比下降21.6% 。
本季度的亮点包括美国和中国强劲的零售和电子商务发展势头 。黄凤英在其战略重点领域也取得了进展，包括加快数字化和电子商务的发展，第二季度实现了40%的增长；拓展高端彩妆护肤业务；加快在中国的发展和布局；以及通过引领创新、提升执行力，强化核心高端香水业务，稳固大众美妆领域份额 。
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