尽管全球大型烟草公司的高管们声称，他们的目的是为了解决吸烟造成的危害，但他们对电子烟花言巧语的营销活动，正在让越来越多的年轻人染上新的“电子烟瘾”
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文｜《财经》特约撰稿人 魏城 发自伦敦
编辑｜郝洲
中国人耳熟能详的名牌洋烟，大概除了万宝路，就是三五、登喜路和健牌香烟了 。
万宝路是美国品牌，三五、登喜路、健牌是英国品牌，都来自一家公司：英美烟草集团 。
英美烟草集团，看名字，似乎是一家英国和美国的合资公司，其实只在历史上与美国有关，后来成了一家英国公司 。
这家一直生产传统卷烟的全球第二大烟草集团，如今打算逐步转型为生产“另类香烟”的公司 。
所谓的“另类香烟”，就是电子烟，中国人称之为“雾化烟” 。
英美烟草集团7月28日公布了2021年上半年的公司业绩，其电子烟产品在全集团营业收入中的占比，已经从六年前几乎为零增加到11.8% 。
该集团说，使用其“新产品类别”（即电子烟）的顾客，在上半年增加了260万人，总数超过1600万人 。
英美烟草集团CEO杰克·鲍尔斯（Jack Bowles）说：“这显示了我们多类别产品组合所驱动的转型正在加速 。”
鲍尔斯说，2021年上半年该集团在其三个新产品类别上投资了3.46亿英镑，并将在下半年继续追加投资 。
电子烟——雾化的毒害？
在英美烟草集团公布上述业绩的前一天，世界卫生组织（下称“世卫组织”）表示，尽管全球大型烟草公司的高管们声称，他们的目的是为了解决吸烟造成的危害，但他们对电子烟花言巧语的营销活动，正在让越来越多的年轻人染上新的“电子烟瘾” 。
世卫组织7月27日公布的一份报告中称，每年有超过 800 万人死于吸烟和接触烟草烟雾（二手烟） 。世卫组织在这份报告中呼吁加强对含有尼古丁的电子烟的监管 。
电子烟一经问世，就受到了很多人的追捧，尤其受到青少年的追捧 。在西方国家，许多半大的“小屁孩儿”手拿一支电子烟，喷云吐雾，招摇过市，以为自己很有范儿，但根据世卫组织这份报告的说法，20岁以下的青少年使用电子烟，会对大脑发育产生危害 。
全球更大烟草集团——菲莫国际的CEO杰克·奥尔扎克（Jacek Olczak）最近在接受英国《星期天邮报》采访时说，他认为，菲莫国际最终能够告别传统的卷烟 。
菲莫国际即菲利普莫里斯国际公司，就是生产万宝路牌香烟的瑞士-美国烟草公司，和英美烟草集团一样名列全球四大烟草公司 。
但对奥尔扎克的上述宣称，世卫组织健康促进部主任鲁迪格·克雷奇（Ruediger Krech）不以为然，他说：“我不认为，你竟然会那么快就摇身一变，突然从麻烦制造者，变成了麻烦解决者 。虽然关于电子烟的证据尚无完全的结论，但我们都知道，电子烟也是有害的 。”
世卫组织过去的研究表明，电子烟的气雾含有尼古丁等有毒物质，而且电子烟装置的加温速度过快，会产生一种叫做丙烯醛的剧毒物质 。此外，电子烟同样也会产生二手烟之害：尼古丁、丙二醇等有毒物质可以通过电子烟的自主流烟雾（吸入人体后排出的烟雾）进入外部环境 。
克雷奇在7月27日的采访人员会上说，目前市场上大约有 16000 种口味的电子烟，包括泡泡糖口味、香草冰淇淋口味和巧克力饼干口味 。
克雷奇指出，电子烟使用者成为吸烟者的可能性是非电子烟使用者的两倍到三倍 。“所以针对电子烟的监管应该像针对卷烟的监管一样严格 。”
世卫组织的这份报告显示，全球有32个国家禁止售卖电子烟产品，另有79个国家对此类产品采取一定的限制措施，例如禁止在公共场所使用这些产品，禁止投放广告、促销和赞助，或要求在包装上展示健康警语，但是还有84个国家没有对这些产品进行任何监管或限制 。
资助世卫组织这份报告的彭博慈善组织（Bloomberg Philanthropies）的凯莉·亨宁（Kelly Henning）说，烟草公司通过时尚的产品设计、社交媒体网红和诱人的口味来推广电子烟，“我们都知道，电子烟对青少年极具吸引力，而烟草业的目标，就是让新一代用户对电子烟产品上瘾 。”
亨宁指出，仅仅在美国，目前就有360万中学生使用电子烟，占美国中学生的五分之一 。
彭博慈善组织是彭博创始人、前纽约市长迈克尔·布隆伯格创立的慈善组织 。
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