文/杨悦 女性化妆品广告语作为一种宣传用语，利用了女性群体对化妆品的追求，通过各种媒体方式向公众介绍其化妆品或化妆品公司文化 。接下来举例说明四个不同类别的广告语：
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在化妆品界，洗发水的广告可谓是层出不穷，而它们的广告语也充分地展现它们各自的特点 。例如：
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海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众 。
飘柔：洗发护发一次完成 。
潘婷：三千烦恼丝，健康新开始 。
诸如此类的洗发水品牌还有很多，但它们的广告语无一例外地都突出了产品的特点，如柔发顺发、去屑、焗油等 。
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用于女性眼部的化妆品还是很多的，在这里我们就以睫毛膏为例：美睫飞翘入云霄；快速上妆，干净浓密不结块等，睫毛膏的广告语都是集中体现使用后睫毛浓密纤长而又卷翘的特点 。
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嘴唇的形状以及它时刻传递的丰富的表情或者感情，是最能够吸引人眼球的地方 。对于女性来说个樱桃小口，代表着秀丽、高雅，一张美丽的红唇，往往蕴藏着极大的魅力，例如：唇上的彩虹 。
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一白遮百丑，在广告界不管是护肤品还是彩妆，它们的广告语都是立足于皮肤的白皙娇嫩 。例如：柔美皮肤，从旁氏开始；还你娇嫩肤肌等 。形象的语言能够给观众留下更深的印象，美、白、润、嫩等字眼提的较多，使消费者对商品形成正面联想，产生移情效应 。
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从搜集的诸多广告语来看，化妆品广告语的语言特点主要有以下几个方面：
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为了能够更加体现出女性化妆品广告语的音韵美和语言美，许多的广告语都倾向运用修辞手法，加大了修辞格在广告语中的使用力度，在使女性消费者留有深刻印象的同时也获得了更多的美的享受 。
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化妆品广告语中常见的修辞格有比喻、比拟、对比、夸张、双关、对偶等 。例如：肌肤好像剥了壳的鸡蛋 。(比喻)；天地之气，孕百草之灵；汉方之萃，养根源之美 。(对偶)
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【化妆品广告语经典语录化妆品广告语】
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偏向感性是女性心理的一大特点，往往被以女性为主要消费群体的化妆品品牌所深刻了解，所以化妆品广告语也是尽可能地贴近女性的感性的美的需求心理，以情感来打动消费者：
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①以情动人、间接表述 。为了贴合大部分女性追求典雅优美的心理，我们就会经常在女性化妆品告语中使用柔美又动听的字眼：干净的白，简单的白，舒服的白；肌肤与你，越变越美 。
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成功的女性化妆品广告语往往会用间接表述代替直接表述，原因就是用情来打动消费者会比直接理智的表述更有效果 。
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②具有针对性 。不同的女性在使用化妆品和护肤品时的要求是不同的，例如：年龄、肌质和个人偏好等，都会影响女性在购买时的倾向 。为了更好地迎合女性消费者的购买心理，女性化妆品就需要针对这些不同的需求来设计不同的广告语 。
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