企业的兴衰都和营销息息相关 ， 要知道：任何企业的生产 ， 最终目的都是为了把产品卖出去 ， 所以最后的任务必然是营销 。当下 ， 市场竞争越来越残酷 ， 市场份额也不断被分割和抢占 ， 如何分得一块蛋糕 ，
【分享企业做品牌差异化的3种方式 企业该如何做到品牌差异化】企业的兴衰都和营销息息相关 ， 要知道：任何企业的生产 ， 最终目的都是为了把产品卖出去 ， 所以最后的任务必然是营销 。当下 ， 市场竞争越来越残酷 ， 市场份额也不断被分割和抢占 ， 如何分得一块蛋糕 ， 或者把蛋糕做大 ， 差异化的营销在某种意义上来说也越来越重要 。你可以模仿商业模式 ， 但是不做差异化定位和创新 ， 就会被强大的竞争对手埋没 ， 被消费者遗忘 ， 那么如何才能做到品牌差异化呢？
一、逆向品牌战略
想要变得特别 ， 引人注目 ， 那么就和同类主流品牌“作对”吧 。当主流品牌都在提供一些相同的产品和服务时 ， 他们就要反其道而行 ， 对用户说“不” 。采用逆向品牌战略最出色的是谷歌 。互联网新兴的时候 ， 雅虎、美国在线等门户网站它们的营销策略是大而全的模式 ， 在给用户提供信息搜索外 ， 还为用户提供一切所能想到的服务 。
但当所有的搜索门户都在往加法这条路走时 ， 谷歌出事了 。它一改之前主流门户的大而全 ， 只为用户提供一个光秃秃的搜索输入框 。它的出现颠覆了用户对“要想得到免费的上网服务 ， 就要付出代价——接受广告繁多的网络环境”的认知 ， 让用户体验到了一种宁静的网络服务 。这也使得 ， 参与门户网站竞争较晚的谷歌 ， 从众多门户网站中脱颖而出 ， 成为行业巨头 。
二、跨行业品牌战略
正如这个名字所说的 ， 它是一种品牌延伸的战略 。当所在品类的竞争已经非常白热化的时候 ， 将品牌带入一个新的品类是实现差异化的最省力方式 。比如 ， 加多宝从红海的饮料品类 ， 跨行业开拓到一个崭新的蓝海品类 ， 凉茶 。就是在实现跨行业品牌战略 。不过 ， 实现跨行业品牌战略也是有指导方针的 。就是品牌要跨到的品类一定要是消费者熟悉的领域 ， 不然就还要再做市场教育 ， 得不偿失 。
三、敌意品牌战略
在过去 ， 企业的营销策略都是一种善意的策略 。但是 ， 消费者的群体变了 。现在的年轻人无时不在彰显个性 。一个品牌妄图讨好所有人 ， 在他们的眼里就是完全没有个性的 。敌意品牌就是立足于消费者这种心态 。它很真实地展现自己 ， 它不讨好所有人 ， 只吸引和自己调性相符的消费者 ， 获得他们的忠诚 。
就像《脱口秀大会》上双胞胎姐妹组合吐槽的只卖小码衣服的网红店 ， 专门针对“BM”女孩设计的服装品牌 ， 这个快时尚品牌“Brandy Melville”起源于意大利 ， 几年前在北美走红 ， 该品牌最大的卖点就在于所有商品都只有”；超小码到小码” ， 网上戏称“过百斤女孩不配进的店 。”但正是因为如此 ， 衍生出的穿搭风格”BM风“格外流行 ， 很多年轻女孩都喜欢去店里打卡 ， 并以穿下那里的衣服为目标 ， 努力减肥 ， 成为大家眼中的“BM”女孩！
从这里你就可以看出：只有当一种品牌以一种毫不妥协的姿态出现在我们的面前时 ， 它背后的强大力量 ， 让我们得以彰显个性 ， 不再泯然众人 。
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