中文中的“品牌”一词是舶来品 , 翻译自英文的brand 。这个词源于古挪威语 , 意为打上烙印 , 用以区分不同生产者的产品(包括劳务) , 所以 , 这个词最重要的意思在于“用于区分产品” 。
因此 , 如果某一产品与其它产品的区别(当然 , 逻辑上必须是优于其它产品)越明显 , 人们可以认为其品牌的建立相对越成功 。
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今天 , 人们对于“品牌”的概念认知越发强烈 , 品牌对于企业的重要性被大大提升 。理论上 , 如果一个企业能把自己的品牌运营好 , 那么企业就能很成功 , 就会有更好的发展前景 。
一般消费者 , 在他们不了解某个企业或产品的的时候 , 其着眼点一般首先会在品牌上 , 买东西的时候 , 他们一般会选择知名度高的品牌进行比较 , 如果知名度差不多 , 再看价格、外包装、功能、售后之类的其它因素 。
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根据品牌的知名度 , 品牌一般分为一线品牌、二线品牌和其它货品 。
一线品牌知名度高 , 因为一线品牌通常投入了大量的广告 , 一般消费者都知道 , 市场占有率也比较高 , 但价格一般也比较贵 , *** 商的 *** 条件也比较高 , 而且 *** 商的利润空间也比较小 , 因为都要给广告成本和运营成本让路 。
二线品牌不打广告 , 知名度低甚至没有知名度 , 一般消费者不知道 , 市场占有率小 , 但通常价格会低一些 , *** 商的 *** 条件也比较低 。
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至于其它货品 , 就是俗称的“地摊货”、“博箩货” , 属三无产品 , 价格不贵 , 质量堪忧 , 产品没有保障 。
其实 , 作为消费者 , 尤其是互联网时代的新兴消费者 , 购买商品的时候最主要的考虑是商品的价值 , 然而价值≠价格≠品牌 , 大品牌不一定有价值 , 因为有的品牌响 , 是因为投入了巨额的广告宣传 , 我们都知道 , 广告费就是成本啊 , 而商品是需要在市场上竞争的 , 价格肯定也是消费者的选项 , 通常来说 , 贵的 , 买的人就少 , 便宜的买的人就多 , 要讲究大销量的大品牌 , 自然零售价也不能高 , 那就得压缩经销商的利润空间或产品的成本 。
而二线品牌面临的困境是上有一线品牌卡路 , 下有杂货“博箩货”蚕食市场 。与一线品牌相比 , 知名度低 , 消费者不会主动购买 , 与杂货比 , 没有价格优势 , 对于消费者来说似乎都是不知道也没用过的产品 。它们既没有一线品牌那样能筹钱去烧广告赌市场 , 又做不到杂货那样昧良心 *** 黑心 , 就不上不下 , “卡”在那里了 。
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【什么叫一线治疗二线治疗什么叫一线品牌】 所以二线品牌唯一能展现的优势就只剩下质量 , 只能依靠提升产品质量来获得用户的逐步信任和青睐 , 但关键是首先要有人 *** , 要有人经销 , 有人主动去推广和销售产品 。
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当然 , 520生活圈 只做品牌 , 坚决不做杂牌货、“地摊货”、“博箩货” , 而对于品牌销售渠道的拓展 , 我们很*** 。
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